传统媒体与Web2.0(2):电影营销篇——2008第一网络贺岁大片《性命呼叫转移》

电影如何web2.0?如何和网民互动?想必大家还记得陈凯歌的《无极》与网民胡戈的《一个馒头引发的血案》“互动”,尽管这种互动是双方无意之中发动的。但是实际的效果是很多人看完馒头血案之后去看了《无极》,不管是在电影院还是通过p2p下载。所以电影web2.0传播要求重新演绎,发散,去中心化,调侃,无厘头,解构、狂欢,颠覆原电影的意义,重新娱乐化,重新编译,微视频网站是其传播的途径。
眼下一个案例是《命运呼叫转移》,通过《性命呼叫转移》恶搞短片在做推广。这部短片从12月3日问世以来,已被数百家视频网站转载。它剪辑了《夜宴》《甲方乙方》《无间道》《没完没了》《越狱》等片的片段,涵盖了炒股、炒楼、男足惨败、钉子户等各种社会热点,杨二车娜姆、芙蓉姐姐、易中天、于丹、汤唯等红人尽被囊括其中。
电影web2.0营销:
N 从网民的角度,重新解构、颠覆电影原有的意义,无厘头的形式
N 内容创作来自网民,传播路径是网民自发分享
N 众多经典电影内容的重新拼接,回放,赋予新的意义

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