让故事在微信 微博疯狂转发的六大要素

February 6, 2014

译言发了一篇研究是么样的故事容易被分享的文章,摘录如下:

1.亚里士多德思考是什么让内容——对他而言,是演讲内容——具有说服力并且能让人记住、传播。答案是三个:道德、情感、逻辑。演讲内容表达一种伦理诉求,一种情感诉求,一种逻辑诉求。一个三方面都擅长的演说家就能说服听众。

2.道德、情感、逻辑——用通俗的话说是,内容可信、有意义,吸引我、感动我,有道理、讲得通。

3.宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销教授博格和同事凯瑟琳·米克曼,就内容分享进行实证研究。分析了2008年8月30日到11月30日之间出现在《时代》杂志上的近7000篇文章。在对文章所在媒介(在线还是纸质)、出现时间、作者知名度、作者性别、文章长度、内容复杂度等因素分别进行了控制变量分析后发现,两大特性可以决定一篇文章的成功与否:文章传达的情感是否积极和文章是否让读者激动。

4.专门选出的那些具有积极性、激发性的有趣故事比不那么有趣的故事获得了更多转发。如果两者题材相同,引人发怒的故事比平淡的获得更多分享。

5.催泪弹也包含积极信息。

6.博格持续进行研究并检验了各种促进病毒式转发的因素。在《传染:是什么让事物流行》中他阐述了这些因素:情感积极性和激发性;营造社会潮流,让人们觉得他们不仅头脑活络而且消息灵通;出现能诱导记忆的契机,人们会分享那些他们正想着的话题,并且想着那些能记住的东西;保证有实用价值;分享是人们经营网络形象的方式;故事本身的质量。

7.文中提到了两个热门分享的整理网站:

http://www.Viralnova.com

 http://www.upworthy.com

“用户看了我们甄选的视频,并且发现它们重要,有力,值得和他们的朋友分享。”

(全文完)


媒体微博应用的战略与战术

March 30, 2011

 

@张建军    腾讯 @张建军

2010年6月,美国互联网研究机构PEW研究所研究发现,美国网民们23%的时间都用来浏览社交网站,2009年的数字为16%。浏览传统门户网站的时间,比如雅虎、MSN, 降至5.5%[2]。网民花在Facebook、Twitter等社交网站的时间是新闻网站的近四倍。

2010年,众多公共事件中微博是重要的舆论信息传播空间,微博使用者迅速增加,截至2010年10月20日仅新浪微博用户数就达5000万[3]。微博建立了一种新的传播平台,任何用户将可能会在这个全新的平台,获得覆盖全国用户的传播机会。新浪微博中“冷笑话精选”有170万关注者,其每条微博的转发量达到数千。

至2010年8月,有466家新闻机构在新浪开设微博[4]。媒体如何来应用微博?战略是什么?具体战术包括哪些?本文以新浪微博为例来尝试阐述媒体微博应用的战略、战术以及效果评估。

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媒体应用微博的4个问题

August 25, 2010

前一段,07新闻毕业论文,列了题目有新疆断网、新浪微博、英国驻华机构社会化网络应用等几个题目@暖花溪同学选择新浪微博研究,在踌躇过新浪微博与twitter比较、新浪微博名人……后选择媒体与微博为入手点,方法以观察法、问卷调查和深度访谈为主。下面是我们的一些看法,欢迎拍砖。今天先贴出一部分,回头接着写。

—————————–@张建军

1. Who 谁来微博?                           

媒体微博应该是矩阵,包括:官方微博+编辑+记者+发行部门等。

官方微博如何设置?

 

image 三联生活周刊链接了其博客,简介是“一本杂志和他倡导的生活(官方qq80033183)”,一本什么杂志?倡导咋样的生活?官方qq是订阅的还是爆料的,还是干啥的?有些模糊。

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