媒体微博应用的战略与战术

三月 30, 2011

 

@张建军    腾讯 @张建军

2010年6月,美国互联网研究机构PEW研究所研究发现,美国网民们23%的时间都用来浏览社交网站,2009年的数字为16%。浏览传统门户网站的时间,比如雅虎、MSN, 降至5.5%[2]。网民花在Facebook、Twitter等社交网站的时间是新闻网站的近四倍。

2010年,众多公共事件中微博是重要的舆论信息传播空间,微博使用者迅速增加,截至2010年10月20日仅新浪微博用户数就达5000万[3]。微博建立了一种新的传播平台,任何用户将可能会在这个全新的平台,获得覆盖全国用户的传播机会。新浪微博中“冷笑话精选”有170万关注者,其每条微博的转发量达到数千。

至2010年8月,有466家新闻机构在新浪开设微博[4]。媒体如何来应用微博?战略是什么?具体战术包括哪些?本文以新浪微博为例来尝试阐述媒体微博应用的战略、战术以及效果评估。

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