本文图片除说明均来自美国新闻与世界报道

美国新闻与世界报道发布了，2010美国大学排行榜。分类非常之详细，从综合实力排行，按区域排行、按专业排行，以及录取比例最高、最低，甚至年龄超过25岁学生的数量分，不得不说这个榜做的真不赖！实用、详细—细分化得功夫到家了。

营收：提供进一步vip收费服务，服务的内容包括：奖学金信息、专业要求、校园生活以及体育课程等。价格是14.95美刀，12个月的网络访问权限。同时提供印刷版（9.95美元，包邮）；印刷版+在线版的打包价格是19.95美元，优惠了4.95美元。

付款：可以通过visa、masterca、运通卡以及discover卡。（不支持paypal和支付宝，呵呵）。

其他创收途径：

除了页面广告，同时开辟题为“最适合大学生的7款汽车”专栏，当然也给出了经销商链结。

案例启示：

1.报纸部分内容免费上网，提供给读者，提供进一步的收费信息服务。

2.传统展示广告与信息服务结合。为读者、用户提供全方位的服务，通过延长服务链来获得收入。

案例发散：

类似高考、大学入学这样的周期性新闻事件，如何在时间维度上做成惯例，在空间维度上将新闻、信息融合，为用户提供全方位服务，高考、大学报考、大学入学……..这个链条是完全可以不断延伸，做细、做足，不论报纸还是网络。少谈概念，多为用户提供服务吧。

下面引用《财经网》翻译过来综合大学排行榜十强榜（全综合大学排行榜见这里）。

图片来源《财经网》。

今日新媒介研究课程分析SNS网络，以校内网为例和学生交流了一些（我在校内还是比较活跃的）。以下记录备忘。

1.社会化网络服务（Social Network Service，SNS），理论支持被认为是“六度分割理论”，即“通过六个以内的人即可找到任何你想找到的人”。

2.就Facebooke、校内类SNS网站而言，将现实社会的人际关系网络搬到了网络虚拟空间，帮助用户建立了人际关系管理的网络界面，使得分散、无序、隐匿的人际关系网络化、有序化、可视化。可以藉此扩展人际关系网络，并可以关联到现实社会。

3.另外一个重要的因素是，将现实人际传播在虚拟空间尽可能做到镜像体现，人际传播中重要信息的呈现方式是语言信息和非语言信息，非语言信息包括：眼神、面部表情、体语、动作等。在校内网中体现为日志、心情文字、表情符号、投票、分享、评论、上传照片等动作行为信息。

4.校内等SNS网站，为用户提供了信息广播化的功能，将用户的网络使用行为、动作向好友广播，降低了信息传播的成本、提高了信息传播的效率。每个人都是广播站和信息接受者。

5.信息在SNS网络传播是原子裂变式的急速传播；分享功能是众人把关筛选信息的机制。

6.SNS网络中，人际传播、群体传播、大众传播的界限开始模糊。

1.全球金融危机，风声鹤唳，消费者捂紧荷包，商家缩减开支。但在缩减广告投入的同时，不是意味着不卖东西，不做推广，而是如何做到花少钱搞出大动静，社会化网络传播可担此重任。

2.前有南非利用blogger推广南非旅游，现有澳大利亚“世界上最好的工作”活动推广大堡礁旅游。

3.这项名通过网络传播的“世界上最好的工作”活动，招聘一名澳大利亚大堡礁汉密尔顿岛的看护人，6个月的工作时间，薪水15万澳元（人民币72万）；在其网站上列出的工作内容为：

寻找一位爱冒险、热爱户外活动和有良好的沟通技巧，每星期上载网志、相片日记或更新一些影片让全世界知道更多大堡礁岛屿的独特体验，能够接受媒体访问。六个月留在其中一个大堡礁岛屿-哈密尔顿岛，还会前往其它岛屿参与不同活动如帆船航行、独木舟、浮潜、潜水、远足、大自然漫步等。可带一位朋友或家人到岛上生活。

4.活动建立名为“世界上最好工作”网站，提供了英文，中文、德文、日文、韩文五种语言版本，其中中文提供了大陆简体与香港、台湾版，可见其对华人世界的特别关注。内容包括”招聘”活动介绍以及大堡礁的魅力景色图像，还提供了媒体服务栏。网站每个页面均有add this分享按钮，可以将页面分享到42个社会化网站中去。

5.据称：“活动第一天，昆士兰州旅游局网站点击率就达100万次，服务器陷入了瘫痪，后添加10台服务器才恢复正常”。全球有3.5万人报名参加招聘，通过海选一共10男6女最终入围去澳洲参加最后决赛（两位中国人），他们还来自10个国家，分别是澳洲本国、新加坡、新西兰、爱尔兰、英国、加拿大、荷兰、德国、美国和法国。

6.小投入如何获得的大产出？大包括路透社、美联社、法新社、新华社、BBC、CCTV等大小媒体“不遗余力”报道此事。互联网上此事成为近期国内外各个论坛、社区头号热点。在gooogle中 “约有43万 项符合 护岛人 澳大利亚 的查询结果”。据昆士兰州旅游局自己估算，现在，这项活动已经带来了超过1亿澳元(约合4.7亿元人民币)的广告营销价值”。而活动经费总投入预计170万澳元(约合735万元人民币)，其中包括了护岛人15万澳元的薪水。

7.这个席卷全球的传播海啸刚刚开始。这个活动海选始于2009年1月9日，终于2009年5月6日，选出的“守岛人”工作则从2009年7月1日开始到2010年1月1日结束，活动持续整整一年。后面的故事估计更有看头。

8.媒体都知道这是个商业的营销策划，为何都乐此不疲的报道呢？不得不说，这确实是个人为策划的好故事，好的童话故事。这个故事对公众和媒体都是有益的：观众或可以满足娱乐的需求、经济的收益，媒体可以捕获受众的眼球。

9.故事的关键是：体验、分享。昆士兰旅游局当初设计故事时既考虑“需要是放之四海而皆准的全球性创意，主要通过网络力量进行传播，让更多的人参与进来并进行互动。”。

10.旅游本身就是一种体验，将体验的故事通过互联网来与他人分享，是再好不过的选择。南非请keso们去旅游、乃至Stormhoek给blogger送葡萄酒，是同样的道理。

11.体验与分享,社会化网络营销的核心价值观。

（图片引自keso）

1.2009年2月初，在中国打算投入450亿巨资建构新国家传播机构之时，遥远的南非也在悄悄进行，一件与中国相关的推广国家形象的事情。

2.南非驻华使馆邀请keso，东东枪和徐铁人等中国blogger去南非玩，时间从2月12日到2月25日。这几位blogger回来以后在各自的blog上图文并茂展示南非之行。

3。keso在blog上“罕见”地连续发文，目前已有7篇“图说南非印象”（（1），（2）（7）（6）（5）（4）（3）），东东枪已发三篇,反响热烈，观众HH说“还有四么，还想看”；徐铁人从旅行开始到现在已经发文15篇，徐的博客已经有超过2700万的访问量。

4.keso=洪波，被誉为中国最好的IT评价作家之一。中国最好的Blogger之一。 其blog的读者众多，截止3月5日，在google reader、feedburner、feedsky等阅读器固定读者将近10万7千人。

5.keso等这几位受邀blog的读者、RSS阅读器的读者相对而言是“高端”网民，从知识、收入等指标看为“社会中间阶层”，应当是南非观光旅游的目标客户。

6.南非使馆此前已经邀请过中国的记者、徐静蕾等访问南非。

7.南非是如何来构建其在中国的形象的？

• 花巧钱：请blogger及媒体去玩 。
• 持股媒体公司。

南非的MIH公司（来自keso）：从2001年到2002年，在互联网产业最低迷的时候，MIH先后从电讯盈科、IDG和腾讯主要创始人手中购得腾讯46.5%的股权，成为腾讯最大的单一股东，也成为MIH集团在海外迄今最成功的一笔投资。目前，MIH仍持有35.24%的腾讯股权，价值36亿美元。该集团旗下的资产包括付费电视业务、传统平面媒体业务、互联网业务和技术产品，资产结构点这儿查看。

8.看了keso们的blog，写完这篇博文，我想去南非。

“事实证明，阿红熏肉卷饼店还在，我还经常去光顾。”

５月２８日下午，一个名为“lvxinxin”的网友，在我６小时之前发布的“六大值得关注的网络营销案例”后留言。我在博客中提到“阿红熏肉卷饼店利用博客开展免费吃卷饼活动，吕欣欣同学曾在此店大快朵颐”！吕用博客搜索引擎监测到了我这篇文章。

CNNIC报告称中国博客数量已达4698万，博客书写者在社会中，应该是影响力较强的群体。博客在网络传播中的潜力较大。吕欣欣的飞递在RSS服务和博客营销等领域都在探索、实践。当我向吕欣欣征询博客营销的案例时，他向我推荐了“惠普ＤＶ３０００笔记本，数码混搭生活博客接龙”案例。

博客空间的商业传播，如何设置议程？我曾在“倾听与对话”中做过一些思考。具体到“惠普数码混搭生活博客营销”案例中，邀请设计师白鸦，新鲜有趣资讯站点煎蛋网等有影响力的博客参与新闻发布会，通过“twitter和flickr进行直播”，举办博客接龙大赛都是设置议程的方式。从参与博客数量、读者数量、博客搜索引擎监测，以及浏览量等指标评价，这个博客营销活动是成功的。高亮做了很好的分析。

不过吕欣欣在事后总结认为“部分博客将话题营销的理解为是直接描述产品”，组织者想让博客“表述的是对数码混搭主义的理解”。Webleon认为“感觉内容与形式还是有些脱节。如果过程中更少提及产品参数，更多关注产品所要体现的生活方式，效果应该会好一些”。

在开放的博客空间进行商业传播，议程如何设置？是不是可以命题作文的方式来设置博客的议程？还是有其自身的方式？

博客是一个个个性鲜明的个体，命题作文可能会抹掉其个性。需要让其体验到你产品或服务然后再写出其感受。不论是事前发给一瓶“葡萄酒”还是“事后给个熏肉烧饼八宝粥”，都提供让博客可以讲述“博客自己故事”的条件，这样其表达和传播会更加形象生动，言之有物，而非停留在望着屏幕，简单复制产品说明书阶段。

当然，给博客提供的这种体验和价值可以是虚拟空间的符号荣誉，比如“firefox下载日创吉尼斯记录”、一汽大众鸣响中国活动。提供“虚拟的参与符号”，也是一个互动接口——能够继续扩大传播范围，形成话题传播链条。将博客空间一个个声音，汇聚成一个较大的舆论场。

那么象笔记本，汽车这样的大家伙，商家不会象葡萄酒肉饼那样慷慨地送给博客，当然可以有变通，比如一段时间试用产品的体验，甚至是参与研发，参与测试等，后期的激励可以是产品购买的折扣卡，相关周边配置礼包等。

体验与价值，我认为是博客营销里面重要的一个元素，欢迎拍砖。

创造吉尼斯世界记录 体验更好的互联网

创造吉尼斯世界记录。体验更好的互联网。听上去很不错吧！您只需要在下载日下载Firefox3就可以──就是这么简单。我们不会要求您表演杂技或者在脸上放30把勺子，没有那么困难，不过倒也是非常有趣的事情。

顺便说一下，Firefox 3正式发布的日子会很快在这里公布，请密切关注！加入我们的社区吧！

官方声明如上。

1，行动：输入你的邮箱，第一时间获得firefox3的发布信息。

2，用户自传播互动接口：

在网站、blog中插入推广代码（给出了多个语言版本和图标格式的推广按钮），具体效果见我ｂｌｏｇ左侧。

3，激励措施：创造虚拟荣誉，获得身份认同！

我们希望能够创造24小时内下载最多软件的吉尼斯世界记录。依靠我们社区的支持和您的帮助，我们能够成功。您还希望帮我们做些什么吗？

4，可以提升、完善之处：

个人觉得在激励用户参与方面还可以提升：随机抽取加入者，赠与文化衫之类的小纪念品；推广冠军获得其他特别奖励。

截至6月6日11点，全球82万人承诺者，其中中国1万3千名。

Technorati 标签: Firefox3,网络营销,互动传播

一.什么是SNS

SNS，Social Networking Services——社会关系网络，基于社会网络关系系统思想的网站就是社会性网络网站(SNS网站)。SNS映射用户的真实社会关系，信息都是真实的，用户的信任程度高。SNS代表性的网站，国外facebook，国内校内网。

上学期开网络营销，我在校内安家了。观察校内网络社区,如何开展商业传播呢？

二.SNS互动的可能途径：

1.虚拟礼物

2.分享

3，照片

4，日志

5，状态图标

6，涂鸦板

请在本文后列出可能的互动途径。

三.SNS网站营销误区：

链接站外站点广告；非互动营销；

四.案例：

１.飞利浦：０８中国，节能看我的！

２.捍卫校内，守护家园！

３.

Technorati 标签: sns,商业传播,校内网

戴尔现在有七种语言的博客，还通过TWITTER和叽歪网微博客系统放大官网博客的覆盖率。

1. 2006年，成立了网上客户问题解决小组，由科技支持专家组成，专门在博客中寻找有技术问题需要解决的客户。

2. 2006年7月，成立英文企业博客戴尔直通车。不久后，把网上的技术支持从博客延伸到了论坛等所有网上客户。

3. DellShares投资者关系博客，让投资者可以更直接地和戴尔交流

二．一汽大众“鸣响中国”博客空间：

撰写奥运火炬传递的Blogger，在文章中加入了上海大众的官方火炬传递专页的连接，得到一个“博客鸣响喇叭”，加在blog页面中，blog的阅读者可以点击喇叭，表示对奥运的支持。

吸引最多人来鸣喇叭的blogger获奖励，奖品包括奥运会的开闭幕门票和大众汽车一年的免费使用权等。很好的创意，推出不久遇到了“汶川地震”， 似乎没有大力推广。一汽大众需要调整部分内容适应新的变化和公众议题，创意形式还是很好的，真正的客户是否会参与到这样的传播活动中？需要研究。

三．开博客，卖咖啡！

Nap Cafe（blog、自述、报道）是一对上海的年轻夫妻创办的咖啡小铺，主要业务是售卖咖啡豆、相关用具并围绕咖啡组织各类活动。通过博客，及豆瓣来作推广。豆瓣用户的人口特性与咖啡爱好者的特点是高度重合的。博客+SNS网络传播的效果不错。

四．低成本博客营销的经典——Stormhoek葡萄酒

Stormhoek，一家小葡萄酒厂家，其产品是“freshness matters”牌葡萄酒。其在blog空间设置议程，只要博客满足以下两个条件就可以收到一瓶免费的葡萄酒：

1. 住在英国、爱尔兰或法国，此前至少三个月内一直写博。读者多少不限，可以少到3个，只要是真正的博客。2. 已届法定饮酒年龄。

给博客们送出大约100瓶葡萄酒，同时声称“收到葡萄酒并不意味着你有写博义务——你可以写；也可以不写，可以说好话，也可以说坏话”。

三个月后，公司在google检索结果从500达到20000，估计有30万人通过Blog开始知道这家公司。一年以后，Stormhoek葡萄酒销量翻倍。

五．Stormhoek的中国化——五粮液国邑

五粮液葡萄酒有限责任公司与BOLAA网合作发起话题，挑选来自全国各地的500名博客红酒爱者参加五粮液国邑干红体验活动，将国邑干红寄送给参与博客品尝，博客们在其博客上发表了对五粮液国邑干红的感受和评价。此后双方又开展了广告征集活动。

六．熏肉卷饼也可以利用博客开展营销？

在北航西门附近有一家名叫阿红熏肉卷饼的小馆，馆子非常小，只有四张小桌，只做一种主打食品——熏肉卷饼。博客，利用博客开展免费吃卷饼活动！“凡 是在网址上或论坛里为《阿红熏肉卷饼》做宣传的同学、朋友，并取得一定人气（10人浏览量），凭借相关证明，均可获得免费卷饼一张、加糖八宝粥一碗”。“已经一个多星期因感冒而没胃口的吕欣欣在阿红熏肉卷饼店大快朵颐，他说这是最近吃得最香的一次”。熏 肉卷饼也可以设置“部分网络空间议程”。可惜这个博客半年没有更新了，不知此店尚在否？

博客空间里的商业传播（也就是博客营销），我认为大方面可以分为两部分：

一.倾听博客空间里的抱怨和不满，主动回应解决，并在官方博客发布，争取用户谅解并在其博客空间做出回应。可以通过搜索引擎监控博客空间的用户声音，及时反馈。

二．主动传播，设置博客空间的议程。

下面针对第二方面分析：

一．谁来发言？

1． 专门的博客发布人员。

2． 企业领袖建立个人博客，传递企业文化和价值观。万科老总王石、易凯资本王冉，蒙牛牛根生，三一重工向文波。

3． 一个群体企业的PR以及需要向外发布信息的部门人员！Google黑板报，豆瓣blog。

员工自己建个人博客。比如Lenovo 工程师的博客，三联生活周刊的王晓峰。

4.blog空间里的意见领袖。戴尔主动邀请国内blog空间有影响力Keso独家采访。我一直等待下文，经邮件与keso确认由于“地震以及戴尔本人忙，采访还没进行”。英特尔也曾邀请6名博客参加其大连工厂奠基仪式及英特尔董事会主席贝瑞特的访华活动。新浪搭建的这个平台，新鲜的话题再加上6博客们的后续跟进。

二．在哪里开？

1.在自己的网站开博客频道。

2选择有影响力的大众BSP服务商建立镜像博客，同步更新，获得更多的原本可能没有办法接触到的读者。

三．给谁看？

现有用户，未来的用户，媒体记者（博客的新闻性）、学生、商业合作伙伴、分析师、竞争对手和好奇者（CEO博客还有自己的员工关注）。

四．说什么、咋么说？博客空间的设置议程。

博客空间里的内容对读者要有价值。博客空间是一个众声齐鸣的空间，话题的吸引力至关重要，且具有互动的传播接口。

1．新产品、新服务发布。豆瓣的企业Blog， FeedSky Blogging ，Google中国官方Blog－Google黑板报。

2.行业相关新技术、新趋势。

3．回应不满与责难，及时解决、公布。

4.打折、促销信息。

5.设置话题议程（Stormhoek葡萄酒、一汽大众“鸣响中国”、“怪癖”传播）

五．传播效果评估：

1. 搜索引擎检索“相关关键词”的结果数量和排名。

2. 参与话题讨论的博客数量（话题传播）。

3. 浏览量、相关信息下载量、RSS订阅数、评论回复数。

4. 相关产品销售量。

六．博客传播的可能风险：

1. 用户的抱怨、投诉以及责难将会，处理不当，可能引发麻烦。

2. 无意间泄露公司机密信息或声誉危害信息等。Google一名员工曾因博客被解聘。

3.博客话题失控，偏离传播意图（万科王石的博客“捐款门”）。

七．博客传播的风险规避：

1.拟订博发布客指南，指导相关信息传播者（包括员工和领袖），不得泄漏公司机密信息、未经客户许可不得提及客户，不可使用侮辱性或亵渎性语言等。

2. 尊重虚拟空间的群体情感和社交规则。

3. 解决用户抱怨。

一汽大众针对奥运火炬开展的互动营销“鸣响中国”活动，注册体验，将其提供的博客传播插件放在了下面。大家可以点击“方向盘”图标，即可听到我录制的鸣响音乐。初步测试觉得这个互动传播营销设计不错，详细分析等我整理完，稍后放出“博客营销”完整版内容。