南都周刊刊载了 试睡员，看上去很美 , 去哪儿的一次营销。类似澳大利亚大堡礁旅游的席卷全球的“世界上最好的工作”。
为什么说这是去哪儿的广告营销行为，不是真正的酒店行业评测？
把试睡员的照片和经过发布在媒体上，Ta们下次去酒店做评测很可能被特殊照顾。第三方评测最重要的是匿名，也就是所谓的“神秘顾客”，不能让被评测的商家识别出你是评测员。米其林美食指南这方面做得相当严谨，其老板接受BBC采访，未让记者进入其办公室，而是在办公楼的地下一层——公共空间交流，他认为办公室里会有让记者发现相关评测员的信息。
其实，现在的中国，比法国更需要公正权威的第三方评测机构，来应对目前的社会风险，不论是奶粉、大米、食用油还是旅游酒店等等。这个服务完全可以成就百年老店，媒介史上可以参考的是美国的消费者报告，另一个是法国的米其林美食指南。下面整理了“米其林指南”的资料。
要做消费者值得信赖的公正评测服务，应该由专业的组织，我认为是有专业知识、技术支持的行业媒体来做这样的媒体服务。
米其林美食指南原本是作为卖轮胎的赠品而诞生，专业、专注使其能够成为一本享誉全球的美食指南，历经百年长盛不衰。希望去哪儿也能够将酒店评测做成一个专业的产品，而不是各领风骚三五年的营销案例。
轮胎赠品成为美食圣经
没错！这本享誉全球，在餐饮业掌握绝对权威与真理，在饕者心中拥有至高无上地位的红色册子，正式著名的米其林轮胎公司所出品的。
Posted by zhangtian 