传播在北纬39度

张建军的blog
  • Home
  • About me
 

媒体微博策略2

9月 12, 2010

 

上次写了媒体应用微博的4个问题,现在补上另外的一些看法,欢迎大家拍砖。

@张建军

一.媒体的三个传播平台
  1. 母媒体传播平台(报纸、广播、电视)
  2. Web网平台,包括两个阶段:
      1. web1.0平台:网站(域名、搜索引擎)
      2. web2.0平台:微博、SNS、blog
  3. 手机传播平台:手机平台1.0阶段以wap、MMS、SMS为主;到智能手机的2.0阶段,APP为王。

 

二.各个平台用户互动方式
  1. 传统平台的互动方式:写信、热线电话、Email、QQ等。
  2. WEB与手机平台的互动:顶、表情、评论、调查、分享(Email、QQ、MSN等)。

 

三.媒体微博需开启双向链接。

新浪发布《中国微博元年市场白皮书》显示:至2010年8月,就有466家新闻机构在新浪微博,118家报纸、243家杂志、36家电视台和69家电台。

现在媒体微博,大多是建立官方微博和记者编辑微博输出信息。忽略了在自己的网站上,设置微博按钮方便用户分享信息到微博平台。没有利用微博将手机平台和web平台链接起来。

很多媒体热衷于追捉新的概念,而不愿意花更多精力提高内容质量,优化自己母体网站的用户体验。

俺观察活跃媒体微博中,仅有财新网和南方周末工作扎实细致,开启微博的双向传播通道。

财新网的social media输出按钮矩阵:

image

财新的按钮设置于文章首尾。图标有点袖珍,显著些体验更好。

image 

从网站进入微博的转发数量还可以。

image

 

 

南方周末网站的转发按钮,大、全显示,用着方便。

imageimage

 

以上仅是观察,不清楚财新和南周网站来自微博的流量如何。

四.锐推更有影响力

微博的影响力如何评估?关注者数量、评论数、锐推数均为指标。那个更有力呢?

惠普实验室关于微博影响力的研究结论是“相对于关注者数量,转发(即锐推)是衡量影响力的更重要指标。follower数量不是其发布链接获得点利率的重要影响因素。”

锐推为何有力?

微博内容简短、信息流量大,类似电视信息,转瞬即沉,微博时间线重要。

微博类似电视媒体的时段,发布对时间,信息很容易就被冲走。所以发布时机应选择在微博黄金时间发布。

锐推为信息获得新的传播时间线。

锐推是深度卷入的传播形式,包含了转发者信息过滤和价值判断。

 

Technorati 标签: 微博,媒介融合,新媒体,新浪微博,财新网微博,南方周末微博

1 Comment | 传播观察 | Tagged: 微博 新媒体 twitter | Permalink
Posted by zhangtian


  • You are currently browsing the 传播在北纬39度 blog archives for 9月, 2010.

  • 分类

    • 三尺讲台
    • 传播观察
    • 技术问题
    • 此间脚步
  • 近期文章

    • Chatgpt无法登陆的两种解决办法
    • 和16广告战斗的四年与四件事
    • 学生给老师发电子邮件求助的正确姿势(2019版)
    • 新媒体传播研究课程论文
    • 新加坡互联网公共教育制度研究
  • 近期评论

    • 宋利泽发表在《新媒体传播研究课程论文》
    • 刘超凡发表在《新媒体传播研究课程论文》
    • 孟祥雨发表在《新媒体传播研究课程论文》
    • 胡宁钰发表在《新媒体传播研究课程论文》
    • 董若涵发表在《新媒体传播研究课程论文》
  • 归档

    • 2023年2月
    • 2020年6月
    • 2019年3月
    • 2018年11月
    • 2018年10月
    • 2018年9月
    • 2018年3月
    • 2017年8月
    • 2014年2月
    • 2013年12月
    • 2013年11月
    • 2013年10月
    • 2013年9月
    • 2013年8月
    • 2013年7月
    • 2013年5月
    • 2013年2月
    • 2013年1月
    • 2012年11月
    • 2012年10月
    • 2012年8月
    • 2012年7月
    • 2012年6月
    • 2011年12月
    • 2011年10月
    • 2011年6月
    • 2011年5月
    • 2011年4月
    • 2011年3月
    • 2011年2月
    • 2010年11月
    • 2010年10月
    • 2010年9月
    • 2010年8月
    • 2010年7月
    • 2010年5月
    • 2010年4月
    • 2010年2月
    • 2010年1月
    • 2009年12月
    • 2009年11月
    • 2009年10月
    • 2009年9月
    • 2009年8月
    • 2009年6月
    • 2009年5月
    • 2009年4月
    • 2009年3月
    • 2009年2月
    • 2009年1月
    • 2008年12月
    • 2008年11月
    • 2008年10月
    • 2008年9月
    • 2008年8月
    • 2008年7月
    • 2008年6月
    • 2008年5月
    • 2008年4月
    • 2008年3月
    • 2008年2月
    • 2008年1月
    • 2007年12月
    • 2007年11月
    • 2007年10月
    • 2007年9月
    • 2007年8月
    • 2007年7月
  • Blogroll

    • 传播学大讲坛
    • 传播学百科网
    • 何威-北京师范大学
    • 周曙光的网络日志
    • 胡正荣-中国传媒大学
    • 胡泳—北京大学新闻传播学院
    • 魏武挥—上海交通大学
    • 黄海均—知乎
  • 其他操作

    • 登录
    • 条目feed
    • 评论feed
    • WordPress.org

Theme: Contempt by Vault9.
Get a free blog at WordPress.com