上次写了媒体应用微博的4个问题,现在补上另外的一些看法,欢迎大家拍砖。
一.媒体的三个传播平台 |
- 母媒体传播平台(报纸、广播、电视)
- Web网平台,包括两个阶段:
- web1.0平台:网站(域名、搜索引擎)
- web2.0平台:微博、SNS、blog
- 手机传播平台:手机平台1.0阶段以wap、MMS、SMS为主;到智能手机的2.0阶段,APP为王。
二.各个平台用户互动方式 |
- 传统平台的互动方式:写信、热线电话、Email、QQ等。
- WEB与手机平台的互动:顶、表情、评论、调查、分享(Email、QQ、MSN等)。
三.媒体微博需开启双向链接。 |
新浪发布《中国微博元年市场白皮书》显示:至2010年8月,就有466家新闻机构在新浪微博,118家报纸、243家杂志、36家电视台和69家电台。
现在媒体微博,大多是建立官方微博和记者编辑微博输出信息。忽略了在自己的网站上,设置微博按钮方便用户分享信息到微博平台。没有利用微博将手机平台和web平台链接起来。
很多媒体热衷于追捉新的概念,而不愿意花更多精力提高内容质量,优化自己母体网站的用户体验。
俺观察活跃媒体微博中,仅有财新网和南方周末工作扎实细致,开启微博的双向传播通道。
财新网的social media输出按钮矩阵:
财新的按钮设置于文章首尾。图标有点袖珍,显著些体验更好。
从网站进入微博的转发数量还可以。
南方周末网站的转发按钮,大、全显示,用着方便。
以上仅是观察,不清楚财新和南周网站来自微博的流量如何。
四.锐推更有影响力
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微博的影响力如何评估?关注者数量、评论数、锐推数均为指标。那个更有力呢?
惠普实验室关于微博影响力的研究结论是“相对于关注者数量,转发(即锐推)是衡量影响力的更重要指标。follower数量不是其发布链接获得点利率的重要影响因素。”
锐推为何有力?
微博内容简短、信息流量大,类似电视信息,转瞬即沉,微博时间线重要。
微博类似电视媒体的时段,发布对时间,信息很容易就被冲走。所以发布时机应选择在微博黄金时间发布。
锐推为信息获得新的传播时间线。
锐推是深度卷入的传播形式,包含了转发者信息过滤和价值判断。