传播在北纬39度

1.易读性（readability）指文本易于阅读和理解的程度，影响因素分三大类：

(1).客观因素：文本；

(2).主观因素：读者；

(3).环境因素。字体设计、字号、字距、印刷质量等版面因素。

2.针对第一类客观因素，文本而言，学者进行了不少研究。其中最具代表性的是美国哥伦比亚大学的弗雷奇的研究，并给出了英文易读性测量公式和人情味公式（如下图）。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.  德尚（Dechant）和史密斯（Smith）研究认为英文阅读材料的易读性受下列16大因素影响：

1.词长；2.不同词的比例；3.句长；4.人称代词；5.音节数；6.代词数;7.词缀数;8.介词短语数;9.依据词汇表所确定的难词数；10.使用简单句还是复杂句；11.事实密度及其不常见性；12.插图数目；13.趣味性及写作目的；14.概念负载量——词汇的抽象程度；15.材料的组织及印刷版式；16.内容之间的相互关系等等 。

4.  中文易读性的四大影响因素（就文本而言）：

（1）.字：根据现代汉语频率表，常用字易于理解。 另外多音、多义字影响易读性。

（2）.词： 常用词易读，汉语频率词典的前1000高频词使用累计频率占73.13%。成语、典故、专有名字、术语等词影响易读；人称代词多易读。

（3）.句子：短句易读，一般认为20个字以内的句子为易读。清华大学中文系罗振声建立了现代汉语句型研究语料库，从中总结出209种汉语句型，分为高频、次频、低频以及生僻等四级句型。高频的句型相对易于阅读，生僻的句型难以阅读。

（4）.语法、句法、修辞影响易读性。

陈阿林（重庆师范学院计算机中心)和张素（西南师范大学计算机科学系）撰写的论文《中文阅读难度模型及易读性公式探索》设计了中文易读性测量模型，如下图。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

以上为《传播学》第二讲“信息”中涉及易读性部分的总结和思考，欢迎交流。

 

 

1.全球金融危机，风声鹤唳，消费者捂紧荷包，商家缩减开支。但在缩减广告投入的同时，不是意味着不卖东西，不做推广，而是如何做到花少钱搞出大动静，社会化网络传播可担此重任。

2.前有南非利用blogger推广南非旅游，现有澳大利亚“世界上最好的工作”活动推广大堡礁旅游。

3.这项名通过网络传播的“世界上最好的工作”活动，招聘一名澳大利亚大堡礁汉密尔顿岛的看护人，6个月的工作时间，薪水15万澳元（人民币72万）；在其网站上列出的工作内容为：

寻找一位爱冒险、热爱户外活动和有良好的沟通技巧，每星期上载网志、相片日记或更新一些影片让全世界知道更多大堡礁岛屿的独特体验，能够接受媒体访问。六个月留在其中一个大堡礁岛屿-哈密尔顿岛，还会前往其它岛屿参与不同活动如帆船航行、独木舟、浮潜、潜水、远足、大自然漫步等。可带一位朋友或家人到岛上生活。

 

4.活动建立名为“世界上最好工作”网站，提供了英文，中文、德文、日文、韩文五种语言版本，其中中文提供了大陆简体与香港、台湾版，可见其对华人世界的特别关注。内容包括”招聘”活动介绍以及大堡礁的魅力景色图像，还提供了媒体服务栏。网站每个页面均有add this分享按钮，可以将页面分享到42个社会化网站中去。

5.据称：“活动第一天，昆士兰州旅游局网站点击率就达100万次，服务器陷入了瘫痪，后添加10台服务器才恢复正常”。全球有3.5万人报名参加招聘，通过海选一共10男6女最终入围去澳洲参加最后决赛（两位中国人），他们还来自10个国家，分别是澳洲本国、新加坡、新西兰、爱尔兰、英国、加拿大、荷兰、德国、美国和法国。

6.小投入如何获得的大产出？大包括路透社、美联社、法新社、新华社、BBC、CCTV等大小媒体“不遗余力”报道此事。互联网上此事成为近期国内外各个论坛、社区头号热点。在gooogle中 “约有43万 项符合 护岛人 澳大利亚 的查询结果”。据昆士兰州旅游局自己估算，现在，这项活动已经带来了超过1亿澳元(约合4.7亿元人民币)的广告营销价值”。而活动经费总投入预计170万澳元(约合735万元人民币)，其中包括了护岛人15万澳元的薪水。

7.这个席卷全球的传播海啸刚刚开始。这个活动海选始于2009年1月9日，终于2009年5月6日，选出的“守岛人”工作则从2009年7月1日开始到2010年1月1日结束，活动持续整整一年。后面的故事估计更有看头。

8.媒体都知道这是个商业的营销策划，为何都乐此不疲的报道呢？不得不说，这确实是个人为策划的好故事，好的童话故事。这个故事对公众和媒体都是有益的：观众或可以满足娱乐的需求、经济的收益，媒体可以捕获受众的眼球。

9.故事的关键是：体验、分享。昆士兰旅游局当初设计故事时既考虑“需要是放之四海而皆准的全球性创意，主要通过网络力量进行传播，让更多的人参与进来并进行互动。”。

10.旅游本身就是一种体验，将体验的故事通过互联网来与他人分享，是再好不过的选择。南非请keso们去旅游、乃至Stormhoek给blogger送葡萄酒，是同样的道理。

11.体验与分享,社会化网络营销的核心价值观。