“事实证明，阿红熏肉卷饼店还在，我还经常去光顾。”
５月２８日下午，一个名为“lvxinxin”的网友，在我６小时之前发布的“六大值得关注的网络营销案例”后留言。我在博客中提到“阿红熏肉卷饼店利用博客开展免费吃卷饼活动，吕欣欣同学曾在此店大快朵颐”！吕用博客搜索引擎监测到了我这篇文章。
CNNIC报告称中国博客数量已达4698万，博客书写者在社会中，应该是影响力较强的群体。博客在网络传播中的潜力较大。吕欣欣的飞递在RSS服务和博客营销等领域都在探索、实践。当我向吕欣欣征询博客营销的案例时，他向我推荐了“惠普ＤＶ３０００笔记本，数码混搭生活博客接龙”案例。
博客空间的商业传播，如何设置议程？我曾在“倾听与对话”中做过一些思考。具体到“惠普数码混搭生活博客营销”案例中，邀请设计师白鸦，新鲜有趣资讯站点煎蛋网等有影响力的博客参与新闻发布会，通过“twitter和flickr进行直播”，举办博客接龙大赛都是设置议程的方式。从参与博客数量、读者数量、博客搜索引擎监测，以及浏览量等指标评价，这个博客营销活动是成功的。高亮做了很好的分析。
不过吕欣欣在事后总结认为“部分博客将话题营销的理解为是直接描述产品”，组织者想让博客“表述的是对数码混搭主义的理解”。Webleon认为“感觉内容与形式还是有些脱节。如果过程中更少提及产品参数，更多关注产品所要体现的生活方式，效果应该会好一些”。
在开放的博客空间进行商业传播，议程如何设置？是不是可以命题作文的方式来设置博客的议程？还是有其自身的方式？
博客是一个个个性鲜明的个体，命题作文可能会抹掉其个性。需要让其体验到你产品或服务然后再写出其感受。不论是事前发给一瓶“葡萄酒”还是“事后给个熏肉烧饼八宝粥”，都提供让博客可以讲述“博客自己故事”的条件，这样其表达和传播会更加形象生动，言之有物，而非停留在望着屏幕，简单复制产品说明书阶段。
当然，给博客提供的这种体验和价值可以是虚拟空间的符号荣誉，比如“firefox下载日创吉尼斯记录”、一汽大众鸣响中国活动。提供“虚拟的参与符号”，也是一个互动接口——能够继续扩大传播范围，形成话题传播链条。将博客空间一个个声音，汇聚成一个较大的舆论场。
那么象笔记本，汽车这样的大家伙，商家不会象葡萄酒肉饼那样慷慨地送给博客，当然可以有变通，比如一段时间试用产品的体验，甚至是参与研发，参与测试等，后期的激励可以是产品购买的折扣卡，相关周边配置礼包等。
体验与价值，我认为是博客营销里面重要的一个元素，欢迎拍砖。
Posted by zhangtian 