时代周刊:如何拯救报纸?

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2009年2月16日美国版的Time封面文章聚焦“如何拯救报纸?”

该文认为:”报业现在面临的困境,是因为报纸的商业模式出问题了”。

原有的商业模式:报刊的收入来源:零售,订阅还有广告。

数字化以后的新的商业模式也企图走上述老路:网络付费阅读、网络广告。

存在两个障碍:1.互联网用户习惯于免费消费,对于付费阅读还没有养成习惯。2.网络广告的收入经过搜索引擎等环节分食以后落入报纸网站的没有多少。

可能的解决之策:

1.提供对用户真正有价值的内容。

2.付费内容要价格低廉,付费系统要简单易操作。比如提供虚拟的货币或者虚拟通行证,“有简单的界面用任何形式的货币都可以购买报纸,杂志,文摘,博客和视频,有些货币甚至是购买者自己创造出来的。”

重点分析了Apple 的Ipod和Iphone模式以及Amazon的Kindle模式:

“乔布斯的ipod播放器与iTunes在线音乐商店,Steve Jobs发现了它的杀伤力。在他创造了iPod并将它和iTunes在线音乐商店链接到一起后,人们开始为歌付钱了。至今为止,Apple已经出售了60 亿部iPod。Jobs将这个模式复制到Apple App Store上,为iPhone和iPod Touch提供了超过15,000个应用程序。也许,Apple能在出版业创造同样的神话?Jobs曾经说,他对制造电子阅读器没兴趣——“人们不读书” ——但是据传Apple会推出一个像iPod Touch的一款机子,7英尺或9英尺屏(18cm或者23cm),足够用于舒心阅读了。和亚马逊的Kindle的经验说明,购买过程可以简单,支付方便”

Amazon的Kindle已经卖出去50万个,第二代Amazon Kindle2月24号开卖,需要$359.00。汉王也推出了电纸书N516 价格大概是1950左右,包括2G卡存储卡

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汉王电纸书

曹增辉认为由Kindle会发起一场“阅读的革命”,EmediAage甚至认为纸质阅读没有什么值得留恋的东西。Kindle类的电纸书是否会成为社会主流应用?个人认为要解决好三个问题:1.无线传输;2.好用;3.价格便宜。

“人们可以为在手机上发一条几十个字的短信息而付20美分,而不愿意为一篇上千字的优秀文章付给互联网站10美分”,的确,现有的“电脑+互联网”的传播模式里,用户已经习惯使用免费内容,想要“扭转”这种局面,很不容易。建立互联网之外的,新的数字化传播系统将是报纸、杂志、广播、电视、书籍等传统媒体的重要转型之路。目前,传统媒体都在积极实践这种转型:电视业的数字电视、手机电视、卫星电视;广播尝试的Ipod以及DMB、DAB转型;杂志、报刊、书籍的Kindle模式。

曹增辉认为一场”依托特定内容而进行的终端之战“正在Apple、Amazon、Google、Nokia等巨头之间进行。

准确地说现在的危机是报业的危机,而不是“报纸”。本人在三年前曾写过《报业的危机与转型》,其中提到的一些观点,现在依然有效:

一、“数字报业”战略改变传统报业形态。发挥自己信息采编的优势,转变角色,在数字化时代为用户提供信息、观点、服务,此乃报业真正核心竞争力和未来的发展方向。通过互联网、手机、报纸、杂志等形式将信息传递到用户的手中。

二、加强经营管理、挖掘现有潜力。
1.报纸“瘦身运动”2.报纸促销3.横向纵向的产业链整合。

三、细分读者和社区化.

四、寻找失落的读者群:1.“重新贴近读者” 2.“报纸教育工程”。

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