微视频营销——web2.0营销(4)

1.什么是微视频?

“微视频是指短则30秒,长则不超过20分钟,内容题材广泛,涵盖小电影、DV短片、影视剪辑等多种视频形态,适用于网络、手机、DV、DC、摄像头、MP4等多元化视频终端摄录或播放,兼顾大众参与性与自助式媒体特点的视频统称。”

优酷的老总古永锵给出如上定义。

wikipedia是这样认为的:Video clips in digital format are often found on the internet where the massive influx of new video clips during 2006 was hailed as a new phenomenon having a profound impact on both the internet and other forms of media. Sources for video clips include news and sporting events, historical videos, music videos, television programmes, film trailers and vlogs. Webvideo in its current form distinguishes itself from what is mostly known as video on demand mainly in terms of technology, interface and cost for the user. The current hype in online video viewing only arose when sites were introduced that offered free hosting for the high bandwidth content and the possibility to easily integrate these into personal Blogs or websites. This enabled online videos to cross over into the mainstream. The arrival of these sites also gave rise to more widespread use of the name webvideo.

2.有哪些是微视频网站?

鼻祖Youtube(不知道这个网站的同学看这里),国产的有优酷6.cn土豆, 酷六网 56.com.

3.微视频网站的功能:

a,视频的上传、Tag化、管理、分享。
b,参与对网站上视频的浏览、评论、评分。
c,组群功能,建立、寻找、加入以特定兴趣为中心的群。
d,视频播放列表及视频订阅功能。
e,提供将视频嵌入用户Web页的接口。

4.微视频网站的特点:

a,在线浏览及转载免费。

b,可分享,可内置到到其他blog、网站页面。

c, 开放——人人可以浏览,人人可以上传,人人可以下载,人人可以转播。

d,易用——Flash格式播放,对带宽要求较低,传播普及化。

5.如何开展营销?那些人在用微视频营销?

1,日本首相福田康夫利用发表新年致辞。

2, 美国总统选举

3,英国女王在youtube开通皇家频道

4,日本自民党的youtube频道。

5,作业:请找出其它类型的组织、企业和个人 利用youtube、土豆、56等微视频作营销推广的案例。留下相关地址和学号,下次课之前提交。

6,具体案例:

(1)搅拌器厂家在youtube的营销——你的iphone可以搅拌吗?:

(2) 广东丹霞山

(3)凤凰卫视非常道在优酷

(4)香港电台传媒春秋——黎智英

41 Responses to 微视频营销——web2.0营销(4)

  1. 06572205 says:

    1、http://m-zone.youku.com/
    优酷网助力中国移动动感地带“用音乐为奥运加油”
    08年4月28日,北京-中国移动动感地带发起的奥运宣传活动“用音乐为奥运加油”正式启动,同期,活动官网在优酷网正式上线(http://m-zone.youku.com/),作为项目的视频技术支持,优酷网搭建了视频征集、上传、展示平台,专为此次活动开辟了互动空间。这项由奥美广告策划并执行的活动包括电视、平面、广播、网络互动、演唱会、歌友会等多种渠道的整合,旨在激起年轻人对2008年奥运会的兴趣与参与热情,从而使得中国“粉丝”们的奥运激情延续整个夏天
    4月1日在全国播出的M-Zone电视广告以周杰伦、潘玮柏和 S.H.E 为主角,以独特的“加油团”形式用非常“无厘头”的方式伴随着音乐的节奏进行加油,取得极佳的效果,为使创意得到更好的延展,动感地带广泛邀请网友及用户创作、拍摄个性化的加油动作视频,并上传至优酷活动网站( http://m-zone.youku.com/ )。获胜者将赢得奥运会门票和其他众多奖品。
    作为拍客文化的首发地和倡导者,优酷网将视频文化传递到生活的方方面面,并提倡以手机随时随地抓拍生活奇趣,记录身边所见,这种以视频为生活热情、以手机为拍摄工具的生活态度契合了M-Zone对个性化、视频化的推广需求。此次由中国移动M-Zone、奥美广告与优酷网三家联手,打造出更多人参与的奥运加油团,表达最炙热的助威激情。
    在优酷网此次活动专题上,用户不仅可以上传自己制作的视频,并能进一步了解中国移动M-Zone 在全国各地赞助近220场“用音乐为奥运加油”演唱会、歌友会,第一时间获取资讯,与偶像明星近距离接触。本次活动预计将持续到9月中旬。

  2. 06572241李卫华 says:

    “后舍男生”本以个人娱乐,恶搞音乐等制作成微视频。利用网络进而发到网上,娱乐大众,其娱乐视频最早出现在猫扑网上,而后个大网站、网络过客竞相转载,“后舍男生”知名度提高,成为焦点,进而参加娱乐节目参演电影电视。
    在新浪网开博客http://blog.sina.com.cn/housheboy 并在自己的博客内播放制作的视频。
    现在出现较多他们视频的网站是百度视频网。

  3. 06572128 says:

    “兰董”,一个号称身价亿万的70后富婆,在网上发布了一个的视频,大骂80后和90后,言语极尽侮辱鄙视之词。“兰董”竭尽所能的显示自己的富有,并用极其挑衅和轻蔑的言语和肢体动作去辅助她想表达的核心思想——“兰董”火了,在80后、90后甚至一些70后的谩骂声中名声大振。
    表面上看是愤世嫉俗其实不过是类似于芙蓉姐姐、宋祖德之流,只为一夜成名。

  4. 06572216 says:

    http://www.tudou.com/events/bacardi/themix/index.php
    朗姆酒传统品牌百家得与土豆网合作,通过向受众介绍特效制作来吸引网友参加百家得创意另类视频的征集活动,渗透洋酒搭配百家得的混搭效果。

  5. 06572121 says:

    http://www.youku.com/playlist_show/id_625349.html
    http://u.youku.com/user_video/id_UMTU5MzMyMDA=.html

    上面是独立电影短片发布 在优酷上的专辑

    下面的网址是剧角映画电影公司的视频空间
    http://u.youku.com/剧角映画电影公司 这个网站里有他们的宣传片和他们的拍摄花絮和拍摄的作品。在优酷上展示是一个很好的平台。他们刚刚运用优酷所以视频还不是很多,但是这是他们网络推广的开始。
    公司简介:
    2004年11月成立于湖南湘潭,2007年10月于北京重新组建。由一群热爱电影并从事电影工作多年的八零青年创办,致力于国内独立电影与商业电影的制作与推广,致力于打造新传媒领域下国内新锐独立影象机构,将艺术与商业相结合构建完美影象新时代。
    涉足:
    电影制片与制作,独立影像推广国际参展与发行。影视平面广告,国际时尚杂志拍摄,艺人形象设计包装与推广,唱片策划与制作,平面摄影造型与包装,各类艺术创意相关产业。
    新近筹备40集长篇系列数字电影《大时代》:

  6. 06572121 says:

    剧角映画电影公司的视频空间http://u.youku.com/剧角映画电影公司

  7. 06572121 says:

    刚刚提供的网址的公司利用优酷的视频介绍自己的公司,首页上有公司的简介,还有该公司制作的视频和拍摄花絮。发布他们的独立电影。剧角映画电影公司的视频空间http://u.youku.com/剧角映画电影公司,这个公司虽然刚刚开始这种营销方式,但做的还不错,他们会主动和看过视频的人沟通并吸取建议。

  8. 06572242张笑宇 says:

    http://www.youtube.com/watch?v=Kcy8PGYcCEE&feature=related
    在这个名为The Human Keyboard的视频里,一个男人以恶搞的方式进行不同的POSE片子中时常出现名为GHEE的商标,不得不让人觉得这是在做广告
    http://www.youtube.com/watch?v=_8FAwMpR6D4
    不用多说这是NIKE的广告
    http://so.tudou.com/isearch.do?kw=创意广告
    这个是网友恶搞的WINDOWS广告。可以看出现在的广告可以任由人们自己DIY,不得不说网络的开放性给一些中小企业的小商户们提供了更便宜简便的广告平台。

  9. 06572112 says:

    日本丰田汽车公司在youtbe上面放映本公司的最新产品广告及TOYOTA豐富的影音活動記錄影片http://www.youtube.com/user/toyotaTW

  10. 06572107 says:

    思科网助计划中的思科网助学堂
     “2007年6月,“思科网助计划”这一“物物交换”的崭新公益活动正式落幕,活动中筹集到的物品被成功送达各地偏远小学。

    而思科网助学堂则秉着“知识交换”的理念,针对孩子的实际需求将知识的汇集作为活动出发点,号召大家将自己的知识用视频的形式记录下来,并上传到网站上与孩子们分享。思科公司将最终收集这些“知识短片”,并刻录成光盘传递到孩子们的手中。同时,山区的孩子们也将成为这一活动的参与者,他们的知识和特长也将被记录并上传到网络中,与活动参与者分享。”

    我觉得这个是运用微视频进行公益宣传的例子,形式新颖,很有意义.协办单位是SINA。

    http://www.cisco.com/web/CN/human/hn_learning/index.html

  11. 06572124 says:

    Microsoft微软企业形象宣传片http://v.youku.com/v_show/id_cl00XMTEzODgyOA==.html

    You potential Our passion
    在宣传企业的同时充分体现微软的企业理念,展现了良好的企业形象。

  12. 06572222 says:

    2008年4月13日,由共青团中央、教育部、文化部共同倡议,由伊利集团、派格太合传媒联合北京师范大学等百所高校共同举办的大学生专属音乐盛典——“伊利优酸乳2008大学生音乐节”正式启动。在北京奥运来临之际举办的第二届音乐节活动,旨在唤起当代大学生的时代感、使命感,展现“有我中国强”的精神面貌,从而“推动中国音乐复兴”。从活动规模和参与人数来看,其有望成为汇聚中国青年学生祝福奥运、支持奥运、传递奥运的最为大型的大学生原创音乐盛宴。
    2008年的大学生音乐节除延续强势的高校原创风潮之外,更号召大学生们肩负起“推动中国音乐复兴”的重任,并用民族感和时代感相结合的音乐加强这一主题。同时,活动中将加入奥运主题元素,唤起大学生的时代使命感,唱响青春旋律。
    2008大学生音乐节视频总汇网站:
    http://www.tudou.com/events/yili/song2008/

    2008伊利大学生音乐节启动仪式:
    http://www.tudou.com/programs/view/3Z9PXWruojo/

  13. 06572133 says:

    沈阳影视广告制作在新浪视频上的营销。

    http://you.video.sina.com.cn/lovingnet/

    一看就知道发布的视频均在为企业做推广宣传。视频描述是这样的:
    “地板企业宣传片-思美佳地板6分钟 企业宣传片 沈阳企业宣传片制作htt
    p://www.lnetv.com 中国辽宁影视广告制作信息网 为企业提供 影视广
    告制作 沈阳企业宣传片 专题片 影视动画 地板企业 房地产企业 招商
    广告 品牌广告及广告片拍摄等制作服务联系 电话:024-862486060 8227
    0200 13066567521 路先生”

  14. 06572143 says:

    董氏基金会公益募捐活动 周杰伦3D动画
    http://v.youku.com/v_show/id_cl00XMjczMzYzMDg=_type_99.html
    中国移动代言人为奥运加油动作示范
    http://v.youku.com/v_show/id_cl00XMjczMjU1Njg=.html

  15. 06572109 says:

    http://v.youku.com/v_show/id_ca00XMjczMTI4NTY=.html

    温总理前往灾区医院中学看望受伤群众
    这段视频充分表现了国家领导人对灾区人民的人文关怀
    虽然不能说是营销推广手段
    但也确实为中国政府树立了良好的形象
    使受灾地区人民安定团结
    使领导人爱民的形象深入人心
    从某种意义上也可以说是一种营销

  16. 06572210 says:

    http://www.youku.com/topic/html/yahoowin/index.shtml
    是cctv的赢在中国和youku的合作,都是一些赛区的视频,里面包含了一些地区的赛区视频。是央视和优酷的独家合作。
    youku不仅仅只是和这一家电视台合作,在youku的网页下面,有很多和其他电视台的合作,例如湖南卫视的《快乐男生》等。总的网址是http://www.youku.com/pub/youku/service/cooperate.shtml

  17. 06572210 says:

    http://www.youku.com/topic/html/yahoowin/index.shtml
    是cctv的赢在中国和youku的合作,都是一些赛区的视频,里面包含了一些地区的赛区视频。是央视和优酷的独家合作。

  18. 06572210 says:

    http://www.youku.com/topic/html/yahoowin/index.shtml
    是cctv的赢在中国和youku的合作,都是一些赛区的视频,里面包含了一些地区的赛区视频。是央视和优酷的独家合作。同时, cctv不仅只有这一个和合作的节目。这只是其中的一个。
    youku不仅仅只是和这一家电视台合作,在youku的网页下面,有很多和其他电视台的合作,例如湖南卫视的《快乐男生》等。

  19. 06572206 says:

    http://shop.tudou.com/
    这是土豆网专门的商品频道。

    http://app.cntvs.com/public/tudou/?id=48214ddb-e624-42e6-a8a8-829b515aae66

    这是七星购物与土豆网的合作网战。
    介绍最新商品视频。包括热销排行,新品推荐,特价推荐。
    商品齐全。最重要的是全部以视频的形式,更生动,也更具说服力。每个视频下面都有网友的评价评论,可以为受众提供购买指南参考。

  20. 06572210 says:

    http://www.youku.com/topic/html/yahoowin/index.shtml
    是cctv的赢在中国和youku的合作,都是一些赛区的视频,里面包含了一些地区的赛区视频。是央视和优酷的独家合作。

    youku不仅仅只是和这一家电视台合作,在youku的网页下面,有很多和其他电视台、音乐台等的合作,例如湖南卫视的《快乐男生》等。总的网址是http://www.youku.com/pub/youku/service/cooperate.shtml

  21. 06572115康莉 says:

    http://www.tudou.com/events/microsoft/LoveGenuine/index.php

    MICROSOFT与土豆网合作开展保护知识产权公益广告原创视频大赛。
    虽然作为公益广告原创视频大赛,但是作为在博客视频上的一次大规模召集网友参与的行为本身就算是一种网络影销/

  22. 06572238 says:

    http://hk.youtube.com/nesquikcontest
    此为Nestle旗下的产品,名为Nesquik在youtube做的产品频道。Nesquik是一种巧克力奶饮料,主要针对的消费对象为儿童和追赶潮流的年轻人,在这里我们可以看到有关饮料的产品介绍、广告,以及where does Nesquik take you ?上传视频有奖,奖金10000美圆的活动。这是Nesquik在台湾youtube的营销推广活动,自07年5月至今,频道订阅者数2337,频道观看次数为248203次。

  23. 06572102 says:

    游戏也宣传
    魔兽世界http://v.youku.com/v_show/id_cg00XMjI0Nzk4ODQ=.html
    蜀山http://v.youku.com/v_show/id_cg00XMjM3NDU5OTY=.html

  24. 06572220 says:

    杨智伟 先生是中国家装界资深培训专家,家装行业八年的行销策划经营管理实战经验,家装行业研究员为国内60多家著名家装企业进行营销咨询和培训对国内家装行业的发展有很深的研究著有《家装营销实战新思维》《家装营销实战新思维》《中国家装企业成败的基因密码 》主要研究领域:家装企业系统建设.主要研究领域:营销策划.主要研究领域:人力资源建设.国内家装界实战派专家教练之
    利用视频作自我推广介绍http://v.youku.com/v_show/id_co00XMjI2ODgyMzI=.html

  25. 06572139 says:

    http://www.cnboo.com/play__140806.html
    华聚网 这是一个视频互动门户 举办了酷溜微视频大赛以宣传推销网站 它里面分原创 影视 广告等多个项目 像是它其中的广告里面就有很多经典广告

  26. 06572103 says:

    http://tw.youtube.com/watch?v=gYNYRCeyCsE
    介绍诺基亚n95手机的性能

  27. 06572203 says:

    http://v.youku.com/v_show/id_cl00XNDA0MzQ0MA==.html
    优酷网上关于psp的专栏,包括广告和实际演示微视频,突出psp便携多媒体呵强大的兼容性,促进产品理念的推广

  28. 06572201 says:

    上海大众朗逸宣传片,对汽车品牌进行宣传http://v.youku.com/v_show/id_XMjczNjY2OTI=.html

  29. 06572202 says:

    http://v.youku.com/v_playlist/cg00f670846o9p18.html
    魔兽世界通过制作各种精彩的视频来给广大的受众和玩家,吸引着更多的人试玩或是直接加入该游戏的行列。
    这种精彩的形式以及宏大的场面都能给受众一种视觉上的冲击,有着更为良好的传播效果,也为暴雪娱乐带来了更多的收入和效益。

  30. 06572112 says:

    nike在 youtube上头发布足球视频 http://www.youtube.com/user/Nikesoccer

  31. 06572235 says:

    蒙牛与YOUKU合作。办了蒙牛酸酸茹奔向北京的活动。活动概况的网站为 http://v.youku.com/v_show/id_cb00XMjcxMzg1MTY=.html
    还有许多的广告如蒙牛绿色骑手,奔向北京 http://v.youku.com/v_show/id_cb00XMjcxMzg1MTY=.html

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