席卷全球的“世界上最好的工作”事件

 

 

image1.全球金融危机,风声鹤唳,消费者捂紧荷包,商家缩减开支。但在缩减广告投入的同时,不是意味着不卖东西,不做推广,而是如何做到花少钱搞出大动静,社会化网络传播可担此重任。

2.前有南非利用blogger推广南非旅游,现有澳大利亚“世界上最好的工作”活动推广大堡礁旅游。

3.这项名通过网络传播的“世界上最好的工作”活动,招聘一名澳大利亚大堡礁汉密尔顿岛的看护人,6个月的工作时间,薪水15万澳元(人民币72万);在其网站上列出的工作内容为:

寻找一位爱冒险、热爱户外活动和有良好的沟通技巧,每星期上载网志、相片日记或更新一些影片让全世界知道更多大堡礁岛屿的独特体验,能够接受媒体访问。六个月留在其中一个大堡礁岛屿-哈密尔顿岛,还会前往其它岛屿参与不同活动如帆船航行、独木舟、浮潜、潜水、远足、大自然漫步等。可带一位朋友或家人到岛上生活。

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4.活动建立名为“世界上最好工作”网站,提供了英文,中文、德文、日文、韩文五种语言版本,其中中文提供了大陆简体与香港、台湾版,可见其对华人世界的特别关注。内容包括”招聘”活动介绍以及大堡礁的魅力景色图像,还提供了媒体服务栏。网站每个页面均有add this分享按钮,可以将页面分享到42个社会化网站中去

5.据称:“活动第一天,昆士兰州旅游局网站点击率就达100万次,服务器陷入了瘫痪,后添加10台服务器才恢复正常”。全球有3.5万人报名参加招聘,通过海选一共10男6女最终入围去澳洲参加最后决赛(两位中国人),他们还来自10个国家,分别是澳洲本国、新加坡、新西兰、爱尔兰、英国、加拿大、荷兰、德国、美国和法国。

6.小投入如何获得的大产出?大包括路透社、美联社、法新社、新华社、BBC、CCTV等大小媒体“不遗余力”报道此事。互联网上此事成为近期国内外各个论坛、社区头号热点。在gooogle中 “约有43万 项符合 护岛人 澳大利亚 的查询结果”。据昆士兰州旅游局自己估算,现在,这项活动已经带来了超过1亿澳元(约合4.7亿元人民币)的广告营销价值”。而活动经费总投入预计170万澳元(约合735万元人民币),其中包括了护岛人15万澳元的薪水。

image7.这个席卷全球的传播海啸刚刚开始。这个活动海选始于2009年1月9日,终于2009年5月6日,选出的“守岛人”工作则从2009年7月1日开始到2010年1月1日结束,活动持续整整一年。后面的故事估计更有看头。

8.媒体都知道这是个商业的营销策划,为何都乐此不疲的报道呢?不得不说,这确实是个人为策划的好故事,好的童话故事。这个故事对公众和媒体都是有益的:观众或可以满足娱乐的需求、经济的收益,媒体可以捕获受众的眼球。

9.故事的关键是:体验、分享。昆士兰旅游局当初设计故事时既考虑“需要是放之四海而皆准的全球性创意,主要通过网络力量进行传播,让更多的人参与进来并进行互动。”。

10.旅游本身就是一种体验,将体验的故事通过互联网来与他人分享,是再好不过的选择。南非请keso们去旅游、乃至Stormhoek给blogger送葡萄酒,是同样的道理。

11.体验与分享,社会化网络营销的核心价值观。

2 Responses to 席卷全球的“世界上最好的工作”事件

  1. 冷笑话 says:

    每一次金融危机都会催生出新鲜事物,
    这次也是就是网络博客等自由工作者在增多。

  2. […] 南都周刊刊载了 试睡员,看上去很美 , 去哪儿的一次营销。类似澳大利亚大堡礁旅游的席卷全球的“世界上最好的工作”。 […]

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