媒体应用微博的4个问题

前一段,07新闻毕业论文,列了题目有新疆断网、新浪微博、英国驻华机构社会化网络应用等几个题目@暖花溪同学选择新浪微博研究,在踌躇过新浪微博与twitter比较、新浪微博名人……后选择媒体与微博为入手点,方法以观察法、问卷调查和深度访谈为主。下面是我们的一些看法,欢迎拍砖。今天先贴出一部分,回头接着写。

—————————–@张建军

1. Who 谁来微博?                           

媒体微博应该是矩阵,包括:官方微博+编辑+记者+发行部门等。

官方微博如何设置?

 

image 三联生活周刊链接了其博客,简介是“一本杂志和他倡导的生活(官方qq80033183)”,一本什么杂志?倡导咋样的生活?官方qq是订阅的还是爆料的,还是干啥的?有些模糊。

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青年时报 背景图片个性化,将自身网站链接,给自己帖了标签,这些很重要。你传播什么样的信息,什么地方的信息,给什么人看,体现在标签里,设置后,微博系统会根据标签推荐给脖友。标签是微博受众碎片化后的重新聚合。

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财新传媒的微博矩阵,告知了读者反馈和新闻线索的邮箱。设置了标签和关注话题。关注话题设置是检测微博舆论场的很好工具,倾听你的目标读者对媒体的话题,以及读者关注的主题。媒体采取相应措施。

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南方都市报留下了订阅网址和咨询qq。没有链接自身网站。

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媒体主微博应与母媒体风格保持统一。新周刊的微博,包罗万象、发布频繁,有53万的关注者,在某种程度上增加了新周刊的知名度,但不清楚微博关注者数量与其杂志的销量是否正相关?我偶尔会买新周刊,订了其微博又取消了,阅读体验不好。可以开设关联微博来建立新的品牌。

包罗万象的新周刊微博

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官方微博矩阵:主微博+关联主题微博。

比如南方都市报+南方都市报报料热线+创富志+佛山读本…… image

媒体微博矩阵中的官方微博设置建议:

1.头像,可以是媒体的logo,也可以是当期杂志的封面。

2.简介:说明媒体的追求与读者;链接到自身的官网;留下订阅、反馈、爆料的联络方式,最好是电话、邮件、qq、微博都标明;

3.设置标签、关注话题。传播什么样的信息,什么地方的信息,给什么人看,体现在标签里,便于读者迅速获得认同。标签是微博受众碎片化后的重新聚合。设置后,微博系统会根据标签推荐给脖友。关注话题是检测微博舆论场的很好工具。

4.建立媒体微博矩阵。

5.需将官方微博与维护者个人角色分清。

官方微博应当是代表媒体,而不是某个个体。请看凤凰卫视微博:image

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2.What 媒体微博发什么?

官方微博内容应当有如下4个方面:

媒体网站信息的微播化传播

新闻现场直播

回复读者留言;

转发(记者、编辑微博)

 

南方周末微博直播龙应台纪录片放映活动,如果使用hashtag就更好了。南方周末微博直播龙应台纪录片放映活动,如果再使用hashtag就更好了。

记者、编辑微博是个性化的传播,很多无法在媒体上刊发的信息,微博成了重要的传播平台。

中国经济时报王克勤微博

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3. Write style 怎么发?微博的信息形态与格式

微博信息形态:文字、图片、视频、音频、链接、@、##(hashtag 话题)。

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微博频率:两条微博之间的时间间隔不能少于30分钟,英国政府微博使用建议中做出这样的建议。据我们的观察很多媒体连续发博(见下图,中国经营报的微博),类似刷屏,信息压力大,在手机上阅读更是不堪。

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微博信息格式:文字+链接+文字+图+音视频+可选(@、##)请注意其顺序。

以下是财新网的微博,第一条将短网址放在了标题后,第二条短网址在最后。我们建议采用第一条的格式,标题突出,阅读体验更佳。image 

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微博文字务必简短,突显核心信息,如果是一个新闻事件,以hashtag式来串联。请看财新网微博的伊春客机失事的微博:

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hashtag解决微博信息碎片化的散与无序。如果是母媒体固定的栏目,以hashtag串联。下图:

青年时报hashtag 一帖·知天下,九条微博。

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4. What effect 媒体微博的效果评估

 

  1. 关注者数量
  2. 转发量
  3. 评论量
  4. @量

3 Responses to 媒体应用微博的4个问题

  1. […] 记录教学和思考的平台 « 媒体应用微博的4个问题 中国的试睡员与法国美食密探 […]

  2. 新闻实践 says:

    张老师您好,我是全国新闻核心期刊《新闻实践》杂志的编辑,看了您博客中关于传统媒体上微博的文章,很有启发,想请您给我们杂志赐稿,我的QQ595646399.麻烦您联系一下我好吗?谢谢。

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