QQ开通“可口可乐荣誉呈现，在线火炬传递”，参与互动的Q友将会在qq头像旁点亮火炬，同时提供“定制皮肤”“tipis”图标，满足虚拟空间全面体验。娱乐性、互动性强，可持续（皮肤和图标），自传播（点亮火炬，吸引更多Q友参与，截止4月13日11：30共有2397万人参与）。 腾讯对互动、参与理念把握精彩，赞一个！
网易发起“火炬之路城市特派员”和“闯关夺大奖”活动，“城市特派员”参与的门槛较高，有技能、设备以及时间要求，其参与面有限，普通网民估计有兴趣、条件的，不会太多。这个活动放到blogger圈子里搞可能更有效。从“奥运观方网站”到“火炬传递城市特派员”，“用户创造贡献内容”是网易的核心理念，深度参与和贡献者正在培养，效果值得期待。
谷歌在春运期间，本土化服务产品“春运地图” 受到大家的欢迎，此次google推出“2008全球火炬接力路线图”， 沿前次春运地图思路拓展，整合相关服务，效果不错。
请各位寻找各个网站（商家或者网络媒体比如新浪、搜狐、网易、QQ，cctv、CNR、百度、雅虎、google、优酷、酷6，6.cn,56.com，校内网、凤凰网等媒体奥运传播方案以及三星，Nike,索尼等商家网站的奥运传播策略）关于奥运以及奥运火炬传递而开展的互动传播方案，将你找的奥运传播网站相关页面，贴在本贴后，并分析其与众不同的创新思想。留下你的学号。
网络营销上机作业：“奥运火炬传递”事件中QQ、网易、google互动传播设置
36 Responses to 网络营销上机作业：“奥运火炬传递”事件中QQ、网易、google互动传播设置
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http://duanwu.8wish.com/?stra=%u9648%u9526%u5A1C
我今天收到同学发的端午节的祝福网址。http://duanwu.8wish.com/?stra=%u9648%u9526%u5A1C 发现它也具有网络的互动和传递的性质，易形成雪球效应。
http://www.chuanboxue.org/index.php?title=%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E4%BC%A0%E5%AA%92%E5%A4%A7%E5%AD%A6%E5%B9%BF%E5%91%8A%E5%AD%A6%E9%99%A2
http://www.chuanboxue.org/index.php?title=%E9%97%AE%E5%8D%B7%E8%B0%83%E6%9F%A5%E6%B3%95%E9%97%AE%E5%8D%B7%E7%9A%84%E5%9F%BA%E6%9C%AC%E7%BB%93%E6%9E%84
终于完成了。
http://www.beijing2008.cn/news/official/bulletin/official/n214148218.shtml为使北京奥运会的开闭幕式更加能够体现公众的参与，根据开闭幕式的需要，第29届奥林匹克运动会组织委员会,现通过搜狐公开向全球征集儿童笑脸的照片。笑脸照片将有可能被用于开闭幕式的文艺表演。该创意具有新颖性并会在开闭幕式现场得以完美呈现。
http://torchrelay.beijing2008.cn/cn/news/headlines/n214288877.shtml
http://www.beijing2008.cn/wishes/
http://oams.beijing2008.cn/torch_wishes2/html/zh_cn/show_wish_1.html
http://oams.beijing2008.cn/torch_wishes2/html/zh_cn/show_pic_1.html
奥运官方网站4月2– ”你与圣火有过‘约会’吗？你在见证圣火传递吗？快把你和圣火的故事通过照片和祝福发送到北京奥运会官方网站火炬传递祝福活动中吧！你的照片和祝福将有可能被收录在祝福光盘中，成为珍贵的奥运遗产……”3月19日北京奥运会官方网站启动“点燃激情 传递梦想”网络祝福主题活动，将于4月2日跟随火炬传递的步伐，开始第二阶段——境外圣火传递的祝福。
该项活动使网友可以填写祝福，并将火炬传递的照片、与火炬的情缘，发送给搜狐以参加活动。
1
http://2008.sohu.com/events/
2 以传播奥运精神，面向世界介绍中国各个城市如何为迎接2008年奥运会作出自己不懈的努力和贡献，弘扬奥运精神，鼓励全民参与奥运活动为目的。由央视及海尔集团携手打造的中国第一个奥运城市传播活动—–奥运城市行于2007年2月6日正式在北京世纪坛启动。国家体育总局，中央电视台，海尔集团的领导及此次活动的第一位奥运城市形象代言人，中国跳水名将高敏参加的启动仪式。
http://2008.sohu.com/20070206/n248083922.shtml
http://2008.qq.com/ 2008年29届奥运会 腾讯网奥运专页
http://volunteer.2008.sohu.com/bfile/
SOHU网站开展”我是志愿者,没有什么不可能”大型博客征文比赛,奖品如下:
[一等奖]志愿者徽章＋微笑圈+手机+积分100分
[二等奖]志愿者徽章＋微笑圈+shuffle+积分80分
[三等奖]微笑圈一套+奥运T恤+积分50分
[优秀奖]微笑圈一套+狐狸+积分30分
充分调动广大网友的积极性.使网站与网友实现充分的互动配合.
1 新华网-北京奥运会火炬传递 http://www.xinhuanet.com/sports/bjayhjcd/index.htm
新华网是一个传播很广的网站，携手奥运。发布及时的信息。
1、奥运火炬发布_网易奥运 http://2008.163.com/special/0074297O/ayhjfb.html
与网站很好的结合，发布最新的消息
2、http://www.xinhuanet.com/sports/bjayhjcd/index.htm
新华网-北京奥运会火炬传递
由新浪、腾讯、网易三大家发起，40余家网站加盟组建奥运报道联盟。中国互联网行业三大网络公司新浪、网易、腾讯携起手来，宣传普及“科技奥运、人文奥运”理念，以“宣传奥运、支持奥运、共赢奥运”为宗旨，大力弘扬“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，打造一个多元化奥运报道联盟平台！（ 新浪、网易、腾讯 、 TOM、博客网、天极网、猫扑、奇虎、和讯、金融界、 凤凰网、MSN中文网、中国雅虎、 21CN、赛迪网 、空中网、中华网、20家主流地方新闻网、 通信产业网、深圳新闻网、中安在线）
http://tech.sina.com.cn/focus/2008SNQ/index.shtml
http://tech.sina.com.cn/i/2007-07-19/15401625962.shtml
高校2008观方站、网易奥运、策略联盟携手高校分区大赛。
http://2008.163.com/isee/
凤凰网建立奥运新闻网，博客、评论、“与奥运圣火同行，展千年文化底蕴，留真挚激情梦想”活动，上传文字图片介绍某个圣火传递城市。促进文化传播。
http://torch.ifeng.com/
在GOOGLE与QQ的区别上来说，QQ所体现的是符号信息，单一；互动性体现在资格获得方式上，必须邀请一位好友才能成功获得资格，这样做只是拉拢人气，扩大影响范围，但奥运宣传性并不强。反之，GOOGLE则让参与这真实感受到“圣火传递”，娱乐同时了解奥运信息。
QQ与可口可乐合作，在QQ上成为火炬传递手，参加可口可乐活动、游戏，获得奖品。如此“娱乐”体现两家合作商的娱乐精神，无处不在。“大使风采展示”中又体现了自我意识，着重表现自我，开发自己。
1、2008奥运火炬站_新浪网.http://torch.2008.sina.com.cn/
及时发布奥运的消息
2、http://2008.sohu.com/torch/ 奥运频道-2008北京奥运会-搜狐网站 进行全球报道 为北京2008奥运会提供正式互联网内容服务
3、http://www.lenovo2008.com/Article_Show.asp?ArticleID=305 联想奥运专区
4、http://www.qq.com/ 2008 年第29届奥运会 腾讯网
5、http://www.xinhuanet.com/sports/bjayhjcd/index.htm 新华奥运
新华网-北京奥运会火炬传递
6、http://2008.163.com/special/0074297O/ayhjfb.html
奥运火炬发布_网易奥运
http://it.sohu.com/20080403/n256087140.shtml
奥运会无线通信设备领域全球合作伙伴及北京2008奥运会火炬接力全球合作伙伴三星公司，为了积极配合北京2008年奥运会绿色奥运的理念，正式对外发布了以“三星奥运宣传馆”为中心的“绿色奥运”战略，并宣布OR@S的绿色建筑核心设计者——清华大学栗德祥教授，成为“三星奥运环保大使”。搜狐IT对此进行了现场图文、视频直播。
校内网在奥运火炬传替期间，开了一个群叫：关注火炬传递，捍卫圣火尊严，为奥运火炬手加油。在首页的站内活动栏看到该标题感觉很不错，但进去之后发现做的不是很好，没有自己的特点，和一般的贴吧论坛没有什么区别。校内在这个上面没有很好的利用自己的网络资源，没有很好的利用自己用户的特点制定出一套好的方案来。相比腾讯和可口可乐连合作的活动相差甚远。它上边大多都是一些转载的文章言论或是新闻，就是一个极为传统原始的论坛。http://group.xiaonei.com/GetTribe.do?id=243363169
百度：设有奥运互动平台百度2008总动员这个网页（http://2008.baidu.com/）
奥运搜索流量引导、网民奥运社区互动和网民奥运行为数据分析将成为“百度2008总动员”区别于其它媒体奥运战略的主要特征。
互动社区是它的中心环节：百度贴吧内有近千个以体育为主题的贴吧，各类帖子达数百万；百度知道内，跟体育相关问题有40多万个，上百万人次参与了对这些问题回答的贡献和评价；百度百科中，有7万多个跟体育相关的词条；而百度新闻搜索每天发布近万条跟体育相关的新闻标题及链接。
校内网在奥运火炬传替期间，开了一个群叫：关注火炬传递，捍卫圣火尊严，为奥运火炬手加油。在首页的站内活动栏看到该标题感觉很不错，但进去之后发现做的不是很好，没有自己的特点，和一般的贴吧论坛没有什么区别。校内在这个上面没有很好的利用自己的网络资源，没有很好的利用自己用户的特点制定出一套好的方案来。相比腾讯和可口可乐连合作的活动相差甚远。它上边大多都是一些转载的文章言论或是新闻，就是一个极为传统原始的论坛。
“百度2008总动员。”——http://2008.baidu.com/index.html
以奥运为主题。详细分成不同版块。最大特点就是结合了百度几乎所有的相关服务。例如：贴吧，百科，博客，图片，搜藏，视频。将这些服务里的奥运信息整合到一起。
以”我“为主角。分为三部分：
“我说奥运”。网友就与奥运有关的新闻、信息发表自己的见解。
“我知奥运”。http://2008.baidu.com/wozhi/index.html百度每天推出一个话题。分为正反方展开论战。
“我唱奥运”。结合了百度MP3功能。推广奥运歌曲。并由网友投票选奥运会歌。
另外还有“奥运百科”。http://2008.baidu.com/baike/index.html
虽然很多人都知道北京要办奥运会了。但是对于奥运会的理解仅限于表面。百度通过这个平台，向受众全面介绍了与奥运有关的历史，与中国的渊源，其他小知识。
“奥运生活”。http://2008.baidu.com/life/index.html
这个版块非常生活化。有人文性。
介绍了北京的特色美食。文化。住宿。交通。旅游购物。贴近生活，让人感到奥运其实与我们每个人密切相关。
“明星墙”。http://2008.baidu.com/wall/index.html汇集了大量演艺界、体育界的中外明星。上面配有明星的个人简介、他与奥运相关的新闻、视频。
“活动专区”。http://2008.baidu.com/events/
活动一：百度2008总动员奥运模仿show！
活动二：奥运会收藏达人——到底花落谁家？
“品牌搜索排行榜”。http://2008.baidu.com/top/index.html
本报告的研究对象定义为奥运品牌，包括奥运会全球合作伙伴、北京2008奥运会合作伙伴、北京2008奥运会赞助商、北京2008奥运会独家供应商，共计50个品牌。结合百度的搜索引擎服务的计算，来对这些品牌、以及关键字进行排名。
总的来说，“百度2008总动员”是平民化的一次奥运普及与推广。充分从各个方面调动受众，使受众全面又便捷的参与到奥运中来。
http://huoju.icoke.qq.com/huojuicoke/index.shtml?ADUIN=541790072&ADSESSION=1208328211&ADTAG=CLIENT.QQ.1803_FriendFolder.0
http://2008.sohu.com/
http://group.xiaonei.com/GetTribe.do?id=243558663
http://news.sina.com.cn/c/2008-04-15/162515360945.shtml
http://www.chinaren.com/
http://www.lenovo2008.com/
腾讯和可口可乐都利用双方的名气和优势在奥运年推出了奥运火炬传递权限争夺活动，而且在成为QQ会员后，会员还可以在奥运活动主页中享受QQ奥运会的游戏。这是两家企业一次双赢的合作，不知为奥运作了传播，也为自己的企业和网站打下了良好的宣传基础。
搜狐网站则是利用自己早已推出的奥运主题网页与腾讯等对手竞争，里面详细记载了火炬的传递时间表和路线，同时和搜狐博客，视频相关联，有更好的传播的效果。
新浪的传播也是利用了自己的博客，但同时在邮箱的广告和新闻中，新浪也会将最新的奥运新闻传递给受众，有着较好的效果和效率。
搜狐另一个特点就是利用自己chinaren论坛的优势，让网友各抒己见，对当前有关奥运的热点和焦点问题展开讨论，有着很好的点击率和传播效果。
校内网也是类似原理，给大学生一个发表言论的地方，展现大学生的风采，也为大学生提供了当前最新的资讯。
联想作为奥运会指定合作伙伴，它的宣传可以说是无处不在，无论电视，报纸，网站都充斥着联想的广告，其标新立异的就是它的标志早在一年前就发生变化，早早的和奥运挂上钩，而且，在主页之外，联想也建立了联想奥运专区，除了相关产业新闻也有自己公司关于奥运精神和企业文化的传播。为奥运精神的传递和产品销路的开拓，都有着积极地作用和意义。
搜狐汽车： http://auto.sohu.com/s2007/passat2008/
奥运关爱里程：http://2008.mysvw.com/mileage/
奥运关爱大使招募网站：http://2008.mysvw.com/amb/index.php
上海大众官网介绍：http://www.csvw.com/csvw/Volkswagen/Vnews/2007_7/12711.shtml
上海大众汽车，搜狐公司以及中国移动共同开展的“领驭奥运 关爱里程”奥运主题公益试驾活动。“领驭奥运 关爱里程”活动包括“关爱里程慈善基金募集”和“奥运关爱大使招募”两部分。，“奥运关爱大使招募”活动也将在全国范围内选拔出优秀大学生亲历支教过程，参与爱心传递，传播奥运精神。
上海大众的活动体现了2008北京奥运的核心理念人文奥运，在宣传奥运精神的同时开展爱心活动，注重人文关怀。大众推出的这一活动把奥运与公益结合起来。很好的突出了大众“向社会奉献爱心，关注更多需要帮助的人”边远山区的师资力量及硬件水平一直很差，大众让优秀大学生去山区支教，不仅仅能使边远地区的人民感受到奥运的氛围还可以使当代大学生了解西部地区教育的现况。在传递奥运传递爱心的同时进行思想教育。意义深重。
迎奥运–安利纽崔莱健康跑
http://jiankangpao.nutrilite.com/ （官方首页）
http://sports.qq.com/zt/2006/amway/index.htm （该活动在腾讯网上的页面）
健康跑是企业在现实生活中与消费者最直接的奥运互动方式之一，把奥运氛围与品牌宣传融合，不仅体现了企业对奥运的关注，同时也提升了企业知名度与社会美誉度。
为了增加奥运气氛和轰动效应，安利专门请来著名奥运冠军和艺人担任健康跑推广大使，其中有刘翔、罗纳尔迪尼奥、桑雅·查理德兹等。网站上有每位健康跑代言人的介绍。王军霞和香港歌星谢霆锋出席了健康跑活动，使活动更加吸引眼球，更具群众参与度。
为了配合08年安利纽崔莱健康跑，号召网友积极发挥创意及展示专业摄影技巧，企业就健康跑活动专门开展“健康跑起来”专业摄影比赛活动，爱好摄影但不一定参与跑步的热心人士也能在这次活动中找到乐趣。摄影比赛行设置评选与抽奖，奖品均为安利的纽崔莱产品，这一安排推销了该企业产品的同时也在努力找机会开发潜在市场。
网页上有活动公告，人们可以通过网上报名参加健康跑。网站对活动进行现场追踪并把消息发布在网站上。网站左边的“健康小贴士”提醒人们如何增进健康，充实了网页的内容。同时，网站提供 “健康营养运动手册”，从侧面提示人们运动的同时也要注意健康常识，符合安利纽崔莱的产品特点。除此之外，网站还设置了一些类似“营养测试”的在线活动与大众互动，“欢乐下载”提供了有关健康跑的铃声、彩信、彩铃和壁纸，把活动的影响力努力扩大到最大。
与其他品牌的迎奥运活动比起来，健康跑活动能使人们亲身参与并有机会得到奖励，不仅仅停留在虚拟的网络上，更具有群众基础与参与性。
联想公司建立了奥运专区 http://www.lenovo2008.com/ 同是国产，李宁我就没有找到相应的举措，但是在自己的官方网站上有“李宁08中国之旅”的响应活动，百度也有奥运专区http://2008.baidu.com/zhuanti/huoju/ 但是百度在搜索时有相关的信息，我觉得应该首先弹出自己相关的与火炬传递的信息，优酷网上有全程的传递视频（这是应该的）
重点说我认为比较不错的联想
联想同时公布了濮存昕、申雪、赵宏博、孔祥瑞、王顺友等首批5名提名联想奥运火炬手和张胜凯、王一硕、孙涛等首批3名提名护跑手名单。与此同步，联想集团火炬巡展、全国店面以及官方网站等一系列火炬整合传播计划正式发布。联想集团面向2008的奥运战略进入全面实施阶段。针对此次选拔活动，联想与中央电视台联合推出“你就是火炬手”大型公开选拔节目，当晚正式开播，将记录270名联想奥运火炬手的诞生过程。 联想千县行
（当然，联想是奥运会的合作商）
http://www.ku6.com/2008/ 酷6网
酷六网作为一个传播视频的网站，他将有关于奥运的各种新闻事件，地方采风，和圣火传递情况的视频传播到网上来。他的使用群体非常广泛，视频的传播方式也贴近于现代人的需求。
它既有专业记者制作的新闻视频，也有网友上传的视频，能充分满足受众的需求。
他们还组织各种活动，有各种奖励刺激人们上传奥运视频。还有一些奥运的历史视频，宣传奥运文化。
http://huoju.icoke.qq.com/huojuicoke/torchrob.shtml
可口可乐与腾讯QQ联手，利用QQ用户群庞大这一优势，扩展可口可乐与腾讯两个品牌，提升它们的影响力与知名度。不管是成为奥运会的火炬手还是奥运志愿者，门槛都是很高的，并非一般人都可以。但是QQ号大家都可以申请，大家很容易就能成为网上的火炬手。这样也是表达人们奥运情结的一种方法。另外，争夺活动资格还可以有机会获得奖品，很有纪念意义，也是吸引大家参与的一个方面。可口可乐与腾讯的这次合作可以说是奥运火炬传递活动最成功，参与程度最高的。
http://www.cnr.cn/2008zt/hjcd/
中国广播网，2008北京奥运火炬传递——全国广播报道联盟。
一个及时报道奥运以及相关内容的特别专区。内容覆盖各个方面，还可以直接收听。在此专区，最为特别的是“第二十九届北京奥运会火炬接力传递计划”详细路线图。
http://www.cnr.cn/2008zt/hjcd/flash.html
此路线图，用运动的线路真切的描绘出奥运火炬的传递线路。先是全球范围内的传播，然后详细到中国境内火炬路线的传递。比起google死板的线路更加生动，让人们真实的感受到奥运火炬的传递路线。
http://ad.sina.com.cn/minisite/haier2008/index.html
新浪网与海尔集团联合推出以“2008，我是奥运的主人”为主题，通过撰写博文、提交图片、视频等方式一同记录奥运、参与奥运、祝福奥运，共同见证美好时刻，并有机会获得奥运门票和精美奥运礼品。
用户可以以“我是奥运的主人”为主题，通过撰写自己与奥运相关的人、情、事、物，展示出我该如何为奥运使出自己的一份力，充分体现我是奥运主人的精神；或者是以记录“我看到的奥运主人的努力”为题材，在线提交视频作品或图片作品至活动页；更可以直接提交您对2008奥运的诚挚祝福和殷切期待。
活动最后主办方会对作品进行评选发放奖品，对海尔核新浪网都是一个有益的推广活动。
其实，“2008，我是奥运的主人”只是新浪众多奥运主题活动中的一个，我们还可以登陆http://my2008.sina.com.cn/找到更多属于自己的奥运主题活动进行参加，融入奥运主题活动之中。而新浪网，也正是抓住奥运在即的机遇，既然庞大的网络用户需要形式多样的奥运主题活动充实生活，那么我们就给他们比想象中更多更丰富多彩的活动，以达到推广宣传的作用。
http://huoju.cctv.com/route.php?cityid=-1
这是中央电视台的火炬接力线路的设计互动网站，网友可以自己设计自己家乡或国内其他火炬传递城市的火炬接力线路，并传到网站上供大家评判、投票。也可以上传城市照片或视频并附城市介绍供大家、参考。另外还设有博客、论坛、圈子等交流平台供大家交流 互动。
2008年北京奥运会火炬将经过31个省、自治区、直辖市的113个城市和地区传递，中央电视台举办这项活动将有助于激发大家对自己城市的热爱之情，同时也有助于宣传自己的城市，让更多的人了解奥运火炬传递，了解奥运火炬传递城市的魅力。这项活动的互动性，参与性强，且范围广泛，从创办到现在受到了很多网友的热情追捧，但个人认为其宣传力度欠佳，应增加宣传力度，让更多的人参与进来，共享奥运。
http://xk.cn.yahoo.com/sports/08aoyun/news/index.html 雅虎在路客中分出和奥运有关的我的奥运故事，分享网友与奥运的情结
http://2008.msn.com.cn/ 邀网友预测中国对2008奥运可以拿几块金牌
http://my2008.sina.com.cn/ 新浪借奥运做了专题网页“我的2008” 做了一系列活动邀请网友参加
http://2008.baidu.com/talk/index.html 百度开展的我说奥运，每个人都可以发表自己对奥运的看法，与此同时网友还可以利用寻找你的同趣找到与自己志同道合的朋友
三星针对08奥运推出了“三星爱摄会”火炬接力拍客全国征集的活动。在专门的三星与北京08奥运会官方网站上，开辟了火炬接力视频专区，并且对相关的奥运视频和图片进行人气排行等。
参加此拍客活动的人，在网上报名后，需要在三星与北京08奥运会官方网站上先发表一些奥运作品，然后才能获得资格。每个被选上的拍客都会得到DV一台和更多的三星奥运手机等数码产品。
这个活动和三星的数码产品进行了结合，与众不同在，征集拍客拍奥运，就像是在网络上开展海选一样，在数码产品使用者之间用有一定的影响力，同样也能吸引奥运会关注者，然大家一起宣传奥运，来熟悉三星这个品牌。在宣传奥运的同时也宣传了企业的产品，更树立了良好的社会效应，响应了做“贡献于中国社会的企业的”口号。
三星与北京08奥运会官方网站
http://www.samsung.com.cn/beijing2008
三星爱摄会”火炬接力拍客全国征集 http://www.samsung.com.cn/beijing2008/promotion/ucc_index.aspx
中国移动通信的无线音乐平台为广大移动客户收听最新的奥运歌曲开通了免费试听通道。全国各地的移动客户拨打125904032或登陆www.12530.com进入“唱享08奥运”目录，或者手机登陆移动梦网wap网站访问“唱享08奥运”专区，均可以同步免费试听、下载奥运歌曲、免费下载手机振铃、 “手机卡拉ok”客户端和奥运歌曲伴奏音乐。
动感地带推出用音乐为奥运加油活动，下载所提供奥运歌曲就有机会获得奥运门票等相关奥运产品。
这个活动和中国移动的业务平台相结合，通过鼓励手机用户多下载奥运歌曲得到奥运奖品的方式宣传奥运，同时也增加了下载量，完善了自身的服务。
中国移动音乐门户
http://www.12530.com
奥运加油（下载奥运歌曲） http://my.12530.com/channelweb/olympic/aoyun.htm
http://tech.sina.com.cn/focus/chinamobileay/index.shtml
中国移动通信有限公司启动了“为奥运加油”系列主题活动。
活动由承诺文明行动、推广奥运加油歌、传发加油火种三个部分组成。其中，为配合奥运圣火传递而专门面向全国手机客户的推出的“电子加油火种”传递活动，最大限度地实现了民众参与性，让全国3.5亿移动手机客户有机会参与到这一全球盛世之中，共同为奥运加油，传播奥运精神和奥运理念。
在承诺文明行动中，中国移动将全力协助北京奥组委推动文明观赛宣传活动，让世界各国运动员可以在中国文明秩序的赛场中全情投入创造佳绩。手机客户可以利用短信互动平台，便捷地了解到奥运文明礼仪，以及31个奥运赛场的观赛注意事宜，客户还可以通过发送短信进行文明承诺，用文明行动为奥运加油。
中国移动已经联合30多家音乐行业伙伴，与多位一线歌星联手，打造出近百首优秀的无线音乐奥运加油歌。更重要的是中国移动同时将无线音乐平台向广大民众开放，让每个人都可以创作自己为奥运加油的歌曲，表达对北京奥运的支持。中国移动也将通过彩铃、音乐随身听以及无线音乐排行榜等无线渠道对这些歌曲进行大力推广，让全国民众都倾情加入到用音乐为奥运加油的队伍中。
手机客户可以利用彩信和飞信等互动通信手段，向亲朋好友自由发送“电子火种”图片，传递奥运梦想。此外，为使奥运盛事能更广泛、更多方位地与群众互动，中国移动还向客户提供北京奥运官方网站手机版、奥运手机报、奥运快讯、奥运手机电视等信息服务，让每个人便捷地亲历奥运盛况。
http://2008.sohu.com/torch/
http://icoke.sohu.com/index.php
http://www.beijing2008.cn/wishes/
该网页主要是奥运圣火传递为主题，内容除传递圣火情况、新闻报道、社会舆论、媒体评论等几个大方面外，搜狐还推出了互动版“快来参与圣火到我家大型活动”及“祝福奥运圣火传递”。“圣火到我家”是搜狐与可口可乐合作推出的.在此可以和同一城市的朋友们交流，也可以认识其他城市的伙伴，在城市地图中分享彼此的照片，文章。在使用本产品的过程中，用户可以得到一定的积分，并且可以投入一定的可用积分参与抽奖，抽奖为即开即中形式，没有次数限制，每类奖品每周可中一次。
在此可来拥有自己的圣火空间。就目前情况来看，人气不旺。
http://haier.baidu.com/
这是百度和海儿一起合作的一个奥运火炬传递。这样每个人的家乡情结更加浓烈，一个贴子接一个贴吧子传递， 在中国，百度的贴吧和腾讯的qq的影响力都是很大的，这样就有更多的人参与进来。这样更好的宣传的企业的文化。通过海尔冰箱奥运爱心传递活动，扩大的企业的影响力。同时也是以城市为单位的宣传，更加激发了每个人的家乡情。http://haier.baidu.com/pass
活动方式：◎步骤1◎登陆百度用户名，查找爱心城市（ http://haier.baidu.com/activity/paihang ）
◎步骤2◎复制“爱心卡片”链接：http://haier.pkba.cn/images/card.gif ；
◎步骤3◎传递爱心：回复列表中的“城市传爱心”公告贴，添加爱心卡片；
海尔集团很好的利用百度这个贴吧， 并且加入了城市的元素，让活动以城市为单位，并且还有相应的奖励。 两者联手，既增加了百度贴吧的影响力，也很好的宣传了海尔集团。
这样的传递面积更加广，参加的人数也会很多。每个人除了发布图片外，还能写上自己的留言，相比腾讯而言，更加具有影响力。凡是一个城市的人，可以通过各种手段来宣传这个贴吧，让大家都参与进来，为奥运和自己的家乡加油。 宣传的影响力还是很大的。对于学生而言，可以利用自己在校内和qq的群进行宣传，然后让大家都加入这个活动。影响力更大，而且也很容易操作，贴一个图片就可以了。
http://huoju.icoke.qq.com/huojuicoke/index.shtml?ADUIN=541790072&ADSESSION=12083
http://2008.sohu.com/
http://china.samsung.com.cn/
腾讯公司的宣传手段是和可口可乐联手，共同推出奥运的专题，这是双方进行的一次双赢的合作，两家各自利用对方的名牌效应，结合当前的热点话题，不止为奥运的宣传，更多的时为自己的企业做了更有效的传播。
搜狐网站的独到之处则是单独列出一个奥运的主题页面，上面记录了具体的奥运火炬传递时间表和路线，类似于其他网站的是奥运新闻等，而自己的特点则是和自己的博客与视频相连接，行成更为立体的传播。
三星作为一家电子企业，它的传播手段除了在自己的主题网站上关注奥运之外，三星公司还在今年接连推出与奥运相关的新产品，手机W629，G608等，还有RAIN签名的手机等，值得一提的是，三星还推出了用三星手机拍摄奥运故事的活动，这也是一种别出心裁的传播的方式。
(1)http://torch.2008.sina.com.cn/
首先，其奥运主题非常明确，红色的背景让人感到奥运激情，内容也丰富多样，很详细。其次，我们可以看到http://you.video.sina.com.cn/v/redchina/中“红动中国”活动，从2008年3月21日起，在新浪播客或新浪相册上传视频或者照片，通过报名参与“红动中国”有奖大赛，最高可获奖金10000元。这个活动具有很强的大众参与性质。这不仅仅是新浪奥运相关活动的特点，在QQ的火炬传递活动中，增强大众参与性，也是QQ网站的特色营销活动之一。
(2)http://www.beijing2008.cn/
没错，这是奥运的官方网站。这次第，怎一个冷字了得……或许，官方网就是要严肃一些？我希望看到奥运网站有一种大家都在参与的感觉，而不只是自说自话。
(3)http://2008.163.com/
一直以来，我用的都是163的邮箱，每次收发邮件时，都会有热门新闻供我方便浏览。在奥运策划中，用红绿兰黄黑5种奥运环的颜色构用红绿兰黄黑5种奥运环的颜色构成的到倒计时牌让我觉得很有意思。这个网站是我认为做得很好的奥运专题网站之一。不仅有一些最基本的奥运信息，同时也有论坛专区和公众参与的活动。可谓，雅俗共赏。通过，网站上的新闻标题和主要内容，我们可以很明确的感觉到这个网站的主旨和一股爱国的味道。网站的画面比较简洁，广告分量恰到好处。
1. 搜弧:1、办了个”2008年奥运圣火到我家的活动.”是一个迎接奥运圣火的大众互动活动,网民可以拥有属于自己的圣火空间,还可以在全国各地的三维城市地图中发文章，贴图片，展示自己的家乡的风土人情，趣闻轶事。结识更多来自全国各地的朋友，与大家一起分享你的奥运激情。参与活动的人，将有诱人大奖可以拿!http://icoke.sohu.com/index.php
2、还有“搜弧博客火炬接力”口号是点亮你的博客，旨在让每一个网友都能更简单的参与奥运，分享奥运。参加游戏的网友通过点亮博客中的火炬，并传递给其它网友，不仅可获得奥运积分，更有机会获得精美的奥运大礼包以及奥运门票！http://i.sohu.com/
3、还与环球网合作。设个奥运PK台，就各种奥运问题进行讨论，发表意见http://2008.huanqiu.com/
http://huoju.icoke.qq.com/huojuicoke/index.shtml?ADUIN=280925116&ADSESSION=1208326598&ADTAG=CLIENT.QQ.1803_FriendFolder.0
首先，利用QQ传递，就是一个很好的创意。QQ使用人数的多，普遍且多为年轻人，他们对于这种新鲜的东西更乐于接受，且简单的传递方式也满足了普通人也能参与进奥运当一回火炬手的愿望，这一点是很重要的。正因为如此，这一活动对于腾讯，对于可口可乐无疑都是很成功的。其次，在网页上的可口可乐的广告更是醒目：推广新产品，传递火炬的奖品，或是奥运歌曲都冠以可口可乐的品牌，很好的达到了推广品牌形象和产品的效果。而里面的我的专区更是设有我的风采 ，我的Q吧帖子，写下我的奥运精神等专区，让传递的火炬手更觉得贴近奥运，更能展示自我，分享自己的奥运心情，进而更乐于参与这次活动，自然而然的多次的点击进入这个网站，这是很人性化，也是很成功的一点。可以说这次活动的营销是很成功的。
凤凰网开展“与奥运圣火同行 展示千年文化底蕴”活动。
互动性强，参与者主动性强。参与者可以送祝福让奥运盛火传递。可以上传文字/图片介绍某地美食美景、风土人情，或报道圣火在当地传递情况。可以直接投票支持自己喜爱的国家地区。
此活动独到之处是将奥运圣火传递与介绍各地文化底蕴/风土人情结合在一起，使网友在了解关注圣火传递同时对当地风土人情、特色文化等都能有所关注了解。在传递圣火的同时展现自己。不仅是对圣火传递，即使是对旅游咨询等方面也有帮助。一举多得。
http://client.gd.sina.com.cn/cmb2008/
新浪网与中国招商银行CCTV联手推出“巅峰梦想 红动中国”摄影摄像大赛
“招商银行CCTV巅峰梦想 红动中国”全民健身登山活动
其特点是参赛者可选取中国境内任意山峰作为拍摄地，作品表达“红动中国”主题，突出活动 我参与 我记录 我挑战 的口号。
通过作品上传以及大众网上投票实现活动的互动性。
参赛者可到招商银行全国各营业网点免费领取“巅峰梦想 红动中国”红腕带、红加油棒（每人限领一份）。
所提交作品中至少一幅（部）在画面中出现“巅峰梦想 红动中国”红腕带、红加油棒。
这样为招商银行企业提供了很好的宣传手段。
“招商银行CCTV巅峰梦想 红动中国”全民健身登山活动
通过cctv10转播
参赛地点招商银行各分行所在城市最具代表性的山峰，活动充分体现颠峰的主题鸿扬了奥运精神。
通过对山峰的征服以及对活动过程的记录体现了，人人都是承载梦想的火炬，人人都是超越自己的冠军 ，由cctv科教节目制作增强了人们的参与性。
此活动既是对奥运开展的互动传播，有是招商银行很好的营销手段。