参加天津第二期公益组织创业培训

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7月10号到12号,参加了天津基督教女青年会(www.ywcatj.org.cn )、天津义工联盟、天津绿色之友、公益创业网(www.gycy.org )共同举办第二期公益组织创业培训。培训过程中俺用新浪围脖直播了部分活动。

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此照片来自女青会网站

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基督教女青年会总干事李桂环女士介绍swot分析法在npo创业中的应用

 

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天津绿色之友余晓勇老师介绍"开放空间工具与社会参与”。

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学员在进行案例分析、头脑风暴(此照片来自女青会网站) 

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天津单身母亲协会的于老师介绍自己的协会。还有天津SOS儿童村,益人门诊等天津本地公益组织作为现场教学分析案例。

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天津绿色之友的余晓勇老师向我推荐了,由中国国际民间组织合作促进会和德国伯尔基金会共同组织编写的《草根组织媒体工作手册》。在网上找到了这个手册,手册内容非常详细,且有很好的操作性,提供了很多媒体资源和基金会信息,阅读体验很好,中间的插画也很棒。包括内容草根组织与媒体的关系、草根组织的媒体工作战略、草根组织的媒体工作操作战术等章节,全面介绍了NGO同媒体进行接触与合作的方法和策略。手册同时收入NGO媒体宣传工作案例20个,媒体工作小常识图表14个,NGO网站和博客地址近500个”,详细目录如下,百度文库下载链接在下面。

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第一章 草根组织与媒体的关系…………………………7
1.1 草根组织概况…………………………………….9
1.2 媒体概况………………………………………12
1.3 草根组织与媒体的关系…………………………….19
第二章 草根组织的媒体工作战略………………………25
2.1 媒体工作战略的类型………………………………27
2.1.1 主动式………………………………..27
2.1.2 应对式………………………………..32
2.1.3 合作式………………………………..33
2.1.4 参与式………………………………..35
2.1.5 记者沙龙式…………………………….36
2.1.6 宣传小组式…………………………….38
2.2 媒体工作战略的评估方法工具………………………..42
第三章 草根组织的媒体工作操作战术…………………..49
3.1藏在海平面以下的“冰山”——您事先该做的功课

3.2 媒体宣传基本工具………………………………..54
3.2.1 主要媒体的介绍………………………….54

3.2.2 媒体活动………………………………56
3.3 媒体工作计划…………………………………..60
3.3.1 如何制订媒体工作计划…………………….60
3.3.2 何时制订媒体工作计划…………………….65
3.3.3 如何实施媒体工作计划…………………….67
3.4 与记者打交道的小贴士…………………………….73
3.4.1 新闻稿和专稿的采写和发表常识………………73
3.4.2 如何撰写新闻稿和专稿…………………….74
3.4.3 如果不提供新闻稿和常见问题解答(Q&A)等附件,
报道效果会怎样?

3.4.4 接受国内记者采访时的注意事项………………95
3.4.5 接受西方记者采访时的注意事项………………98
3.5 给记者提个醒………………………………….100
3.6 公关危机应对………………………………….100
3.7 媒体工作的培训………………………………..107
第四章 展望…………………………………….111
4.1关于未来的合作,草根组织和媒体对于对方的期待

4.2草根组织和媒体之间未来的沟通互动可能出现的趋势

4.3草根组织和媒体之间未来的沟通互动可能出现的问题及解决方法

图表目录
图表一:数类草根组织比较…………………………….10
图表二:数类草根组织媒体目标诉求比较…………………..11
图表三:媒体工作战略的类型…………………………..40
图表四:媒体工作战略评估体系…………………………45

图表五:草根组织的常态媒体活动………………………..56
图表六:草根组织的非常态媒体活动………………………59
图表七:单次媒体活动操作战术评估表…………………….71
图表八:新闻稿和专稿的采写和发表常识…………………..74
图表九:接受国内记者采访时的注意事项…………………..97
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案例目录
案例1:绿色和平2004年下半年开始的“主动式”媒体战略28
案例2:贵州意气风发红十字会主动去找媒体的体会………32
案例3:北京1+1视障人声音工作室以项目吸引媒体,获得较好的媒体报道效果

案例4:《草根组织媒体工作手册》是媒体与NGO合作的产物案例5:天津绿色之友2007年参与天津人民广播电台“绿色滨海挑战行动”36
案例6:记者沙龙影响着著名的公益记者……………………37
案例7:绿色和平媒体与公关推广部工作人员直接向媒体供稿案例8:多背一公斤注重媒体资源积累,常与记者沟通,以企业化公关方式运作媒体报道
案例9:绿色和平如何制订媒体工作计划(即媒体工作操作战术

案例10:北京烦忧热线陈军发现:只有那些与社会大众有关的题材才有新闻价值………………………..63
案例11:佳木斯市科教文可持续发展协会在媒体宣传中注重社会影响而非突出自己

案例12:北京在行动注重与媒体之间经常性沟通,做到沟通在前,合作在后

案例13:绿色和平评估单次媒体活动………………………72
案例14:南宁“爱心门事件”:过度利用老人,忽略了服务对象的利益………………………….73
案例15:好的新闻稿——公共环境与研究中心新闻稿

案例16:次好的新闻稿——绿色和平新闻稿

案例17:写得较差的新闻稿——绿色和平新闻稿

案例18:绿色和平媒体文件夹目录                           

案例19:南京绿石环境行动网络2007年暑期活动“绘制南京绿地图 感受绿色南京”媒体报道不力………………90
案例20:云南省实践青少年成长发展中心2004年青少年野外夏令营电视台报道失误………………………92
附录目录
附录1 NGO网站名录…………………………………119
附录2部分NGO机构及人士、媒体人和专家博客地址一览表

附录3 NGO可联系的媒体一览表…………………………141
附录4部分NGO于2010年年底前项目一览表

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