博客营销——web2.0营销(5)

企业组织利用博客为企业文化传播和产品营销服务。方式有两种。

1,企业开博客

传播方式:企业建立专门团队,负责博客内容的更新,提供产品信息、售后服务、用户反馈等。

传播目标:

风险:能否真正与用户和潜在的用户,及时、有效互动?内容更新是否及时?内容是否精致、对用户有价值?用户评论的开放与否?

案例:戴尔博客、google黑板报、

2,企业人开博客。

传播方式:企业领袖利用博客以个性化的形象、传递企业的文化、价值观。

传播目标:是美誉度和认可度。

风险:多重把关的缺失,个人化的信息传递可能带来风险。个人化的信息传递如何与企业的目标和价值的贴切融合。

案例:易凯资本王冉、三一重工向文波、万科地产王石。

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