企业组织利用博客为企业文化传播和产品营销服务。方式有两种。
1，企业开博客
传播方式：企业建立专门团队，负责博客内容的更新，提供产品信息、售后服务、用户反馈等。
传播目标：
风险：能否真正与用户和潜在的用户，及时、有效互动？内容更新是否及时？内容是否精致、对用户有价值？用户评论的开放与否？
案例：戴尔博客、google黑板报、
2，企业人开博客。
传播方式：企业领袖利用博客以个性化的形象、传递企业的文化、价值观。
传播目标：是美誉度和认可度。
风险：多重把关的缺失，个人化的信息传递可能带来风险。个人化的信息传递如何与企业的目标和价值的贴切融合。
案例：易凯资本王冉、三一重工向文波、万科地产王石。
