六大值得关注的博客营销案例

一.戴尔的博客营销历史与现实:

戴尔现在有七种语言的博客,还通过TWITTER叽歪网微博客系统放大官网博客的覆盖率。

1. 2006年,成立了网上客户问题解决小组,由科技支持专家组成,专门在博客中寻找有技术问题需要解决的客户。

2. 2006年7月,成立英文企业博客戴尔直通车。不久后,把网上的技术支持从博客延伸到了论坛等所有网上客户。

3. DellShares投资者关系博客,让投资者可以更直接地和戴尔交流

二.一汽大众“鸣响中国”博客空间

撰写奥运火炬传递的Blogger,在文章中加入了上海大众的官方火炬传递专页的连接,得到一个“博客鸣响喇叭”,加在blog页面中,blog的阅读者可以点击喇叭,表示对奥运的支持。

吸引最多人来鸣喇叭的blogger获奖励,奖品包括奥运会的开闭幕门票和大众汽车一年的免费使用权等。很好的创意,推出不久遇到了“汶川地震”, 似乎没有大力推广。一汽大众需要调整部分内容适应新的变化和公众议题,创意形式还是很好的,真正的客户是否会参与到这样的传播活动中?需要研究。

三.开博客,卖咖啡!

Nap Cafe(blog自述报道)是一对上海的年轻夫妻创办的咖啡小铺,主要业务是售卖咖啡豆、相关用具并围绕咖啡组织各类活动。通过博客,及豆瓣来作推广。豆瓣用户的人口特性与咖啡爱好者的特点是高度重合的。博客+SNS网络传播的效果不错。

四.低成本博客营销的经典——Stormhoek葡萄酒

Stormhoek,一家小葡萄酒厂家,其产品是“freshness matters”牌葡萄酒。其在blog空间设置议程,只要博客满足以下两个条件就可以收到一瓶免费的葡萄酒:

1. 住在英国、爱尔兰或法国,此前至少三个月内一直写博。读者多少不限,可以少到3个,只要是真正的博客。2. 已届法定饮酒年龄。

给博客们送出大约100瓶葡萄酒,同时声称“收到葡萄酒并不意味着你有写博义务——你可以写;也可以不写,可以说好话,也可以说坏话”。

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三个月后,公司在google检索结果从500达到20000,估计有30万人通过Blog开始知道这家公司。一年以后,Stormhoek葡萄酒销量翻倍。

五.Stormhoek的中国化——五粮液国邑

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五粮液葡萄酒有限责任公司与BOLAA网合作发起话题,挑选来自全国各地的500名博客红酒爱者参加五粮液国邑干红体验活动,将国邑干红寄送给参与博客品尝,博客们在其博客上发表了对五粮液国邑干红的感受和评价。此后双方又开展了广告征集活动。

六.熏肉卷饼也可以利用博客开展营销?

在北航西门附近有一家名叫阿红熏肉卷饼的小馆,馆子非常小,只有四张小桌,只做一种主打食品——熏肉卷饼。博客,利用博客开展免费吃卷饼活动!“凡 是在网址上或论坛里为《阿红熏肉卷饼》做宣传的同学、朋友,并取得一定人气(10人浏览量),凭借相关证明,均可获得免费卷饼一张、加糖八宝粥一碗”。“已经一个多星期因感冒而没胃口的吕欣欣在阿红熏肉卷饼店大快朵颐,他说这是最近吃得最香的一次”。熏 肉卷饼也可以设置“部分网络空间议程”。可惜这个博客半年没有更新了,不知此店尚在否?

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26 Responses to 六大值得关注的博客营销案例

  1. lvxinxin says:

    事实证明,那个小店还在,我还经常去光顾。顺便说一句:我留的邮箱也是gtalk,有时间加一下,谢谢。

  2. 06572202 says:

    博客营销是一种新颖的行销手段,基于使用者的使用感受给企业或者产品做广告。这种营销手段适合在食品和饮品,或是汽车,电脑等产品的推广和传播。基于传播学上的角度讲,这是一种意见领袖的作用。体验过该商品的人,对这种商品的使用和功能有一定的发言权。这样就在众多人试用过产品之后,产品的知名度就会在不知不觉中扩大。而商家只需要把广告费转换成初期的试验体会商品的成本即可。在成本上,对于小本经营的商家比较合适。另外,用网络进行传播,比较符合年轻人的口味,对于这类很有消费能力的群体展开传播,往往会受到更好的传播效果。

  3. 06572102 says:

    博客营销,无论是大集团、大公司,还是小店乃至肉饼店,都能在博客上推广自己。而大公司一般会注重对企业形象、产品、顾客反馈等方面;小店的条件则决定了它更希望再短期内获得利润,即卖出商品。
    要经营好博客,同样要找好目标用户,并通过策划一些互动性活动,让受众参与其中,而这还不是最好的效果。最好的效果是接受了这些信息的人能再把这些信息传递给他的朋友、同学、亲人等其他更多的人,进而产生广泛影响。
    博客的内容也应针对各种情况更新,尤其是负面的反馈信息,要及时给予回答、解决办法,这样才能维护好企业的形象,如对批评意见不闻不问,结果显而意见。
    刚刚发现,一定要照顾到网速不发达地区的受众啊。。。

    • 张建军 says:

      具体而言是博客空间议程设置要具有开放、互动—让参与的人可以二次传播,形成N级传播链,放大迅速。“一汽大众鸣响中国”设计的易用性方面还有待提高,创意还是不错的。

  4. 06572103 says:

    博客营销是一种新鲜的营销手段,它充分满足了当代年轻人的生活需求,对商品物美价廉、快速购物,对消费者而言博客营销正加了他们了解品牌的途径,对商家来说,博客营销节省了广告的投入,为企业创造了更多的利润,更好的接触了顾客,和客户的联系更文紧密,而且博可作为一种口语化的宣传更容易被消费者接受,其中的视频,音频,图形文字等,宣传手段更加多样。而且博客在中国属于一种民间的宣传,受到的束缚更少,有利于企业发挥。

  5. 06572203 says:

    博客营销,实际上并不能代替企业的官方信息,但就目前而言,官方网站也不能完全解决消费者的问题,同时,博客营销更多的是企业的高层人士创建或者是有明确目的性的创建,在树立企业文化和明确企业宗旨上有着不可取代的作用。但博客营销就像任何利器一样,能杀猪,也能杀人,玩不好就不要玩,既然是以营销为名,就不要掺杂个人的过多观点,也不要随便逆大众潮流而动,毕竟,一帮人说好听的无所谓,但要是一帮人在同一时间指名道姓的骂你,博客营销这块香饽饽恐怕也要变成茅坑里的东西了

  6. 06572109 says:

    连肉饼店都可以做网络推广
    太神奇了
    这样的推广成本低
    尤其在网络发达的当今
    这样的网络推广可以吸引很多网民

  7. 06572201 says:

    虽然现在关于博客营销成功的案例并不多,但博客的潜力还是让人相信他具有无穷的商业价值。博客营销的优势在于博客都在朋友同学之间传播的比较多,然后是朋友的朋友,同学的同学,相互之间构成一个”信任”圈子。这种信任关系是找得到替代品的。如果张三在博客上说今天我买了XX的产品,质量真是差啊。估计周围的朋友很少有人再买XX的东西了。如果张三说今天我买了一瓶XX的酒,真是美味啊。 估计周围的朋友大多想尝试一下。这就是博客的魅力。一种信任关系,一种生活中的朋友圈子。 博客营销就像传染源一样的传播。

    • 张建军 says:

      说的很好,博客是一种个人化媒体,博客之间的链接是人际关系的网络化,信任关系天然存在,在态度改变的效果甚至好于大众传媒。

  8. 06572107 says:

    网络营销应该注重与受众的互动性。能让受众参与其中,而且要让更多的人将参与到本产品的推广看做一种有意义,值得一做的行为,形成一种效应。比如,百事的全民上罐,

  9. 06572227 says:

    博客营销的影响力是非常巨大的
    必将又是一次历史的变革
    其中从这次为汶川大地震后做出的贡献就可看来
    其传播速度、范围、影响力等是其它营销方式无法比拟的

  10. 06572107 says:

    博客营销的名人效应.如果开博的,或者参与BLOG讨论,参与BLOG活动的人具有一定的影响力的话,那么营销效果会更好.

  11. 06572206 says:

    网络营销颠覆了传统媒体的传播方式。更注重交互性,更具有个性。更能吸引了年轻人的目光。
    个人非常欣赏Nap Cafe这个咖啡店的这种网络营销方式。Nap Cafe这个咖啡店,利用个人博客、在豆瓣上创建小组的网络营销方式推广了自己的个性小店。吸引了城市里喜爱咖啡、享受生活的年轻人的目光。店家通过网络与顾客进行沟通,是不同于面对面直接购买的,那样更人性化,在现在顾客口味日益刁钻的今天,会更受到关注与喜爱。它更注重的是一种“交流”,而不是“销售”!另外,在营销的过程中,还可以认识更多品味相同的朋友,这也是网络营销的另一种优点。

  12. 06572241 says:

    开博客固然可扩大传播范围,但真的能达到传播效果吗,它的内容当然是关键,例如肉饼店,他之所以受关注,其一是因为他的免费,其二也许是味道和口碑,但他博客的内容,却有牵强附会之意,如此人们根本不会看它的内容,只是为了拿免费券。

  13. 06572133 says:

    由商家自己进行博客推广,这种方式更适合于知名度高的企业品牌,对于默默无名的一般产品或店面,由于本身的信誉度没有得到考验,用博客宣传的效果比较有限。为了减少自卖自夸的印象,可以转一下思路,并非要以商家的身份出现在网上。我在电视上看到介绍“熊猫阿姨”的鸡爪店,老板娘原先没有在网上进行宣传,但食客们出于对美食的厚爱,自发在网上为这家店宣传,有讨论和路线图等等,很多网友都慕名而去。作为商家,如果和顾客熟了之后,可以调侃似的让顾客在网上帮自己宣传,不刻意宣传什么,最后的效果往往很好。

  14. […] 5月28日下午,一个名为“lvxinxin”的网友,在我6小时之前发布的“六大值得关注的网络营销案例”后留言。我在博客中提到“阿红熏肉卷饼店利用博客开展免费吃卷饼活动,吕欣欣同学曾在此店大快朵颐”!吕用博客搜索引擎监测到了我这篇文章。 […]

  15. […] 10.旅游本身就是一种体验,将体验的故事通过互联网来与他人分享,是再好不过的选择。南非请keso们去旅游、乃至Stormhoek给blogger送葡萄酒,是同样的道理。 […]

  16. Fion says:

    有没有这些成功的案例的博客地址啊

  17. Fion says:

    有没有这些成功案例的博客地址啊,可以学习和借鉴啊

  18. […] 当大部分企业还对WIKI营销、IM营销等持观望和怀疑态度的时候;当论坛营销虽然被接受,但却在不断的与“商业意味过重——删帖”做斗争的时候;当越来越多的企业逐渐对单纯的承诺PV产生的传播效果怀疑的时候;博客营销以其自身独特的存在形态优势和传播效果优势,创造了越来越多的成功案例,feedsky为hp dv3000所作的这次博客营销就是其中之一。 […]

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