体验与价值:博客空间的议程如何设置?(2)

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“事实证明,阿红熏肉卷饼店还在,我还经常去光顾。”

5月28日下午,一个名为“lvxinxin”的网友,在我6小时之前发布的“六大值得关注的网络营销案例”后留言。我在博客中提到“阿红熏肉卷饼店利用博客开展免费吃卷饼活动,吕欣欣同学曾在此店大快朵颐”!吕用博客搜索引擎监测到了我这篇文章。

CNNIC报告称中国博客数量已达4698万,博客书写者在社会中,应该是影响力较强的群体。博客在网络传播中的潜力较大。吕欣欣的飞递在RSS服务和博客营销等领域都在探索、实践。当我向吕欣欣征询博客营销的案例时,他向我推荐了“惠普DV3000笔记本,数码混搭生活博客接龙”案例。

博客空间的商业传播,如何设置议程?我曾在“倾听与对话”中做过一些思考。具体到“惠普数码混搭生活博客营销”案例中,邀请设计师白鸦,新鲜有趣资讯站点煎蛋网等有影响力的博客参与新闻发布会,通过“twitter和flickr进行直播”,举办博客接龙大赛都是设置议程的方式。从参与博客数量、读者数量、博客搜索引擎监测,以及浏览量等指标评价,这个博客营销活动是成功的。高亮做了很好的分析。

不过吕欣欣在事后总结认为“部分博客将话题营销的理解为是直接描述产品”,组织者想让博客“表述的是对数码混搭主义的理解”。Webleon认为“感觉内容与形式还是有些脱节。如果过程中更少提及产品参数,更多关注产品所要体现的生活方式,效果应该会好一些”。

在开放的博客空间进行商业传播,议程如何设置?是不是可以命题作文的方式来设置博客的议程?还是有其自身的方式?

博客是一个个个性鲜明的个体,命题作文可能会抹掉其个性。需要让其体验到你产品或服务然后再写出其感受。不论是事前发给一瓶“葡萄酒”还是“事后给个熏肉烧饼八宝粥”,都提供让博客可以讲述“博客自己故事”的条件,这样其表达和传播会更加形象生动,言之有物,而非停留在望着屏幕,简单复制产品说明书阶段。

当然,给博客提供的这种体验和价值可以是虚拟空间的符号荣誉,比如“firefox下载日创吉尼斯记录”、一汽大众鸣响中国活动。提供“虚拟的参与符号”,也是一个互动接口——能够继续扩大传播范围,形成话题传播链条。将博客空间一个个声音,汇聚成一个较大的舆论场。

那么象笔记本,汽车这样的大家伙,商家不会象葡萄酒肉饼那样慷慨地送给博客,当然可以有变通,比如一段时间试用产品的体验,甚至是参与研发,参与测试等,后期的激励可以是产品购买的折扣卡,相关周边配置礼包等。

体验与价值,我认为是博客营销里面重要的一个元素,欢迎拍砖。

4 Responses to 体验与价值:博客空间的议程如何设置?(2)

  1. 马中红 says:

    谢谢张老师。

    我们正在做一个网络营销的专题,看你的博客内容有多篇涉及此。我把你的站点推荐给我的研究生阅读。有机会我们可以共同探讨一些问题呵。

  2. 茶小二 says:

    张老师不对盖茨退出微软发表点感想?期待中....

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